Kultúrny kód: Dômyselný spôsob, ako pochopiť, prečo ľudia na celom svete nakupujú a žijú tak, ako žijú

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 706 hlasoch.

Pôvodný názov:

The Culture Code: An Ingenious Way to Understand Why People Around the World Buy and Live as They Do

Obsah knihy:

Prečo sú ľudia na celom svete takí rozdielni? Čo nás núti žiť, nakupovať a dokonca milovať tak, ako žijeme? Odpovede sú v kódoch.

V knihe Kód kultúry medzinárodne uznávaný kultúrny antropológ a marketingový expert Clotaire Rapaille po prvýkrát odhaľuje techniky, ktoré použil na zlepšenie ziskovosti a postupov desiatok spoločností z rebríčka Fortune 100. Jeho prevratné odhalenia vrhajú svetlo nielen na podnikanie, ale aj na spôsob, akým koná a žije každý človek na celom svete.

Rapailleho prelomová myšlienka spočíva v tom, že keď vyrastáme v rámci našej kultúry, získavame tichý systém kódov. Tieto kódy - kultúrny kód - z nás robia Američanov, Nemcov alebo Francúzov a neviditeľne formujú naše správanie v osobnom živote, aj keď si svoje pohnútky vôbec neuvedomujeme. Navyše sa môžeme naučiť rozlúsknuť kódy, ktoré riadia naše konanie, a dosiahnuť nové pochopenie toho, prečo robíme veci, ktoré robíme.

Rapaille použil Kultúrny kód, aby pomohol spoločnosti Chrysler vytvoriť model PT Cruiser - najúspešnejšie americké vozidlo v poslednom období. Použil ho pri navrhovaní reklamnej kampane spoločnosti Procter & Gamble na kávu Folger's - jednej z najdlhšie trvajúcich a najúspešnejších kampaní v histórii reklamy. Pomohol s ním takým rôznorodým spoločnostiam, ako sú GE, AT&T, Boeing, Honda, Kellogg a L'Or al, zlepšiť ich hospodárske výsledky doma aj v zahraničí. A teraz, v knihe Kultúrny kód, ju využíva na odhalenie toho, prečo sa Američania správajú výrazne ako Američania a čím sa odlišujeme od okolitého sveta.

V knihe Kultúrny kód Dr. Rapaille dešifruje dve desiatky našich najzákladnejších archetypov - od sexu cez peniaze a zdravie až po samotnú Ameriku - aby nám poskytol „nové okuliare“, ktorými sa môžeme pozerať na naše konanie a motiváciu. Prečo sme tak často rozčarovaní z lásky? Prečo je tuk skôr riešením než problémom? Prečo odmietame pojem dokonalosti? Prečo v našich životoch zostáva fast food? Odpovede sa nachádzajú v kódexoch.

Pochopenie kódexov nám dáva nebývalú slobodu nad našimi životmi. Umožňuje nám podnikať dramaticky novými spôsobmi. A konečne vysvetľuje, prečo sú ľudia na celom svete skutočne odlišní, a odhaľuje skryté kľúčové informácie, ktoré nám všetkým pomáhajú porozumieť.