Kryštalizácia verejnej mienky

Recenzie čitateľov

V recenziách knihy „Crystallizing Public Opinion“ od Edwarda Bernaysa sa vyzdvihuje jej význam ako základného textu pre pochopenie vzťahov s verejnosťou a propagandy, pričom sa poukazuje aj na problémy s úpravou niektorých vydaní. Čitatelia oceňujú jeho historický kontext a význam aj v súčasnosti, hoci sa objavujú kritické pripomienky k jeho prezentácii a Bernaysovej osobe.

⬤ Fascinujúce a poučné čítanie, ktoré poskytuje pohľad na vzťahy s verejnosťou a verejnú mienku.
⬤ Ponúka historickú perspektívu relevantnú pre súčasné problémy.
⬤ Považuje sa za klasiku a nevyhnutné čítanie pre tých, ktorí sa zaujímajú o vplyv médií, sociológiu a marketing.
⬤ Obsahuje užitočné koncepty na pochopenie toho, ako sa formuje a kontroluje verejná mienka.

⬤ Mnohé vydania majú redakčné problémy vrátane preklepov a nedostatočnej korektúry.
⬤ Chýba organizácia a jasný formát „užívateľskej príručky“ na praktické použitie.
⬤ Bernays je vnímaný ako arogantný a jeho pohľad na priemerného človeka môže byť nelichotivý.
⬤ Niektorí čitatelia majú pocit, že neprispieva významne nad rámec skorších prác, ako je Lippmannova „Verejná mienka“.

(na základe 102 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Crystallizing Public Opinion

Obsah knihy:

2019 Reprint vydania z roku 1923.

Bernays bol rakúsko-americký priekopník v oblasti public relations a propagandy, v nekrológu označovaný ako otec public relations. Časopis Life ho zaradil medzi 100 najvplyvnejších Američanov 20.

storočia. Kniha Crystallizing Public Opinion, ktorú oslavuje PBS vo svojom programe Books That Shook the World, zaujíma fascinujúce miesto v histórii, pretože definuje koncept aj systém, ktorý prevzali progresívne sociálne hnutia, korporátni baróni aj národné vlády. Je to revolučné dielo o vzťahoch s verejnosťou, ktoré si získalo osobitnú pozornosť ako prvé úsilie o definovanie a teoretizovanie tejto novej disciplíny.

S odvolaním sa na diela spisovateľov, ako boli Gustave Le Bon, Wilfred Trotter, Walter Lippmann a jeho vlastný dvojnásobný strýko Sigmund Freud, opísal masy ako iracionálne a podliehajúce stádovému inštinktu - a načrtol, ako môžu skúsení odborníci využiť psychológiu davu a psychoanalýzu na ich ovládanie žiaducim spôsobom. Jeho vplyv pretrváva dodnes.