Pôvodný názov:
Creativity and Advertising: Affect, Events and Process
Obsah knihy:
Kreativita a reklama rozvíja nové spôsoby teoretizovania reklamy a kreativity. Andrew McStay tvrdí, že kombinované opisy reklamy založené na reprezentácii, textualite a redukcionizme majú obmedzenú hodnotu, a navrhuje, že reklamu a kreativitu je lepšie rozpoznať v zmysle "udalosti". Vychádzajúc z rôznorodých filozofických vplyvov vrátane Scota, Spinozu, Vica, Kanta, Schillera, Jamesa, Deweyho, Schopenhauera, Whiteheada, Batailla, Heideggera a Deleuza, kniha predstavuje senzuálny, procesný, transgresívny, prežívaný a stelesnený prístup k uvažovaniu o médiách, estetike, kreativite a našej interakcii s reklamou.
McStay vypracúva afektívny opis kreativity, hodnotí okrem iného kreatívnu reklamu značiek Coke, Evian, Google, Sony, Uniqlo a Volkswagen a vyjadruje spôsoby, akými možno oceňovanú kreatívnu reklamu čoraz častejšie čítať v zmysle koprodukcie, hravosti, ekologického poňatia médií, improvizácie a ponorenia sa do polí a procesov telesného afektu.
Kniha, ktorá má široký filozofický záber a zároveň je založená na pevnom pochopení priemyselných postupov, bude užitočná aj pre vedcov so záujmom o estetiku, umenie, dizajn, médiá, performance, filozofiu a pre tých, ktorí sa všeobecne zaujímajú o kreativitu.
Andrew McStay prednáša na Bangorskej univerzite a je autorom kníh Digital Advertising a The Mood of Information: A Critique of Online Behavioural Advertising a Deconstructing Privacy, pričom druhá z týchto publikácií vyjde v roku 2014.
