Kráľ Madison Avenue: David Ogilvy a tvorba modernej reklamy

Recenzie čitateľov

V recenziách na knihu Kráľ Madison Avenue od Kennetha Romana sa stretávame s obdivom k prínosu Davida Ogilvyho pre reklamu a kritikou hĺbky knihy. Mnohí čitatelia oceňujú Romanove postrehy a pútavé písanie, najmä pokiaľ ide o Ogilvyho zásady účinnej reklamy a jeho jedinečný životný príbeh. Niektorí recenzenti však považujú knihu v niektorých oblastiach za nedostatočnú, najmä pokiaľ ide o komplexný chronologický opis Ogilvyho kariéry a hĺbku konkrétnych anekdot.

⬤ Pútavý štýl písania
⬤ Hlboký pohľad na život a princípy Davida Ogilvyho
⬤ Cenné pre ľudí z oblasti reklamy a marketingu
⬤ Ponúka osobný pohľad a anekdoty od človeka, ktorý s Ogilvym pracoval
⬤ Podnecuje k zamysleniu sa nad základmi reklamy a jej trvalým vplyvom.

⬤ Niektoré časti sa zdajú byť tenké alebo sa opakujú, najmä pre tých, ktorí poznajú Ogilvyho predchádzajúce práce
⬤ Nedostatočná hĺbka pri pokrývaní vzostupu Ogilvyho agentúry a jeho kľúčových momentov
⬤ Niektorí čitatelia ju považovali za príliš špecializovanú pre široké publikum
⬤ Zmiešané pocity z organizácie obsahu knihy.

(na základe 37 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

The King of Madison Avenue: David Ogilvy and the Making of Modern Advertising

Obsah knihy:

Od bývalého generálneho riaditeľa spoločnosti Ogilvy & Mather, prvý životopis reklamného manieristu Davida Ogilvyho

David Ogilvy, známy svojou farbistou osobnosťou a ohromným intelektom, zanechal vo svete reklamy nezmazateľnú stopu a premenil ho na dynamické odvetvie plné vášnivých a kreatívnych ľudí. Táto vôbec prvá biografia sleduje Ogilvyho pozoruhodný život od jeho krátkeho vysokoškolského štúdia a tajnej práce počas druhej svetovej vojny až po mnohé úspešné roky v newyorskej reklame. Ogilvyho fascinujúci život a kariéra sú zaujímavou štúdiou z biografického aj obchodného hľadiska.

Kniha Kráľ Madison Avenue vychádza z bohatého materiálu z desaťročí práce po boku reklamného giganta vrátane rozsiahlej zbierky fotografií, poznámok, nahrávok, poznámok a rozsiahleho archívu Ogilvyho osobných dokumentov. Kniha opisuje tvorbu niektorých z najznámejších reklamných kampaní v histórii, ako napr.

* "Muž v košeli Hathaway" s aristokratickou páskou cez oko.

* "Muž zo Schweppes je tu" s veliteľom Whiteheadom, elegantným bradatým Britom, ktorý predstavil tonizovanú vodu (a "Schweppervesence") v USA.

* Pravdepodobne najslávnejší automobilový titulok všetkých čias - "Pri rýchlosti 60 míľ za hodinu vydávajú najhlasnejší zvuk v tomto novom Rolls-Royce elektrické hodiny."

* "Pablo Casals sa vracia domov - do Portorika." Ogilvy povedal, že táto kampaň, ktorá pomohla zmeniť obraz krajiny, je jeho najpyšnejším úspechom.

* A jeho najväčší (aj keď menej uznávaný) predajný úspech - "DOVE krémuje vašu pokožku, kým sa umývate.".

Roman prenáša Ogilvyho posolstvo aj do súčasnosti, pričom ukazuje súčasnú aktuálnosť zamerania na výsledok, pre ktoré si pamätáme jeho obchodné podniky, a ako je tento prístup stále kľúčový pre profesionálov v modernom svete reklamy.