Konzumácia extrémnych športov: Vychádzajúc z týchto skutočností, je možné sa domnievať, že športovci, ktorí sa venujú extrémnym športovým aktivitám, sa správajú ako spotrebitelia.

Pôvodný názov:

Consuming Extreme Sports: Psychological Drivers and Consumer Behaviours of Extreme Athletes

Obsah knihy:

Táto kniha skúma spotrebiteľské správanie „extrémnych“ športovcov z kvantitatívneho hľadiska. Extrémne športy sú odvetvím s miliardovým obratom. Správanie športovcov, ktorí sa im venujú, sa od väčšiny spotrebiteľov líši tým, že dobrovoľne vyhľadávajú riskantné a nebezpečné situácie, ktorým sa ostatní spotrebitelia aktívne vyhýbajú. Preto sa predpokladá, že títo spotrebitelia - športovci môžu mať v tomto ohľade jedinečnú psychológiu.

V knihe sa uplatňuje nový prístup založený na osvedčených psychologických teóriách týkajúcich sa správania extrémnych jedincov, pričom sa aplikujú a premietajú do marketingového výskumu a praxe. Rozoberá, ako špecifické psychologické faktory ovplyvňujú spotrebiteľské správanie spotrebiteľov-športovcov a rôzne marketingovo relevantné výsledky.

Tým, že táto kniha dokazuje, že extrémni spotrebitelia sa vyznačujú jedinečnou psychológiou, ktorá ich vedie k odlišnému konaniu a mysleniu, ponúka vedcom hlbší pohľad na spotrebiteľské správanie a zároveň pomáha praktikom efektívnejšie sa zamerať na tento lukratívny marketingový segment.