Hodnotenie:
Kniha sa ľahko číta a je užitočná pri riešení úloh v triede, hoci niektorí ju nepovažujú za nevyhnutnú pre prácu v online kurze. Považuje sa za cennú pre multikultúrne triedy, ale niektorí recenzenti kritizujú jej zovšeobecnenie a neaktuálnosť informácií.
Výhody:⬤ Ľahko sa číta
⬤ užitočná na vyučovanie
⬤ obsahuje potrebné informácie pre prácu na kurze.
⬤ Nie je nevyhnutná pre všetkých
⬤ zovšeobecnené údaje
⬤ mierne zastarané.
(na základe 4 čitateľských recenzií)
Communicating with the Multicultural Consumer; Theoretical and Practical Perspectives
Komunikácia s multikultúrnym spotrebiteľom poukazuje na demografické zmeny, ktoré ovplyvňujú spotrebiteľský trh v Spojených štátoch. Rastúci multikulturalizmus vytvára nové príležitosti pre obchodníkov, ako aj nové výzvy.
V tomto texte, ktorý je vyvážený z teoretického a praktického hľadiska, sa skúma, ako vytvoriť úspešné kampane zamerané na hispánskych, afrických a ázijských Američanov. Je doplnený aktuálnymi príkladmi a prípadovými štúdiami a zaoberá sa kľúčovými otázkami, ktoré treba mať na pamäti pri vytváraní účinných komunikačných programov pre etnických spotrebiteľov - od prvkov marketingového mixu až po kultúrne normy a hodnoty.
Komunikácia s multikultúrnym spotrebiteľom je ideálnym textom pre pokročilých študentov bakalárskeho a magisterského štúdia v špecializovaných kurzoch zaoberajúcich sa etnickou reklamou alebo marketingom. Je tiež účinným doplnkovým textom pre úvodné kurzy reklamy, marketingu alebo masovej komunikácie a bol by užitočný aj pre pracovníkov v reklamnej praxi - či už na strane klienta alebo v reklamnej agentúre.