Komunikácia módnych značiek: Teoretické a praktické perspektívy

Recenzie čitateľov

Kniha je dobre napísaným a prístupným zdrojom informácií, ktorý účinne pokrýva komunikáciu súčasných módnych značiek a aplikuje obchodné zásady na rôzne modely.

Krásne napísaná, ľahko čitateľná, aplikovateľné myšlienky pre rôzne obchodné modely, výborný zdroj pre akademickú analýzu, obsahuje súčasné prípadové štúdie, dobre štruktúrovaná s kritickými postrehmi, vrelo odporúčaná pre študentov a profesionálov v oblasti módnej komunikácie.

V recenziách nie sú uvedené žiadne konkrétne zápory.

(na základe 2 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Communicating Fashion Brands: Theoretical and Practical Perspectives

Obsah knihy:

Táto kniha ukazuje, ako módne značky komunikujú, prečo je táto prax významná v širšej spoločnosti a ako ju možno vnímať ako kultúrne významnú.

Kniha umožňuje čitateľom prepojiť nástroje a techniky komunikácie s ich teoretickými základmi a historickými predchodcami a ukazuje, ako sa tieto metódy dajú uplatniť v praxi. Autori využívajú sociálnu, spotrebiteľskú a kultúrnu teóriu a rámce zakorenené v psychológii, sociológii a ekonómii ako mechanizmy na analýzu a dekonštrukciu súčasných komunikačných stratégií používaných módnymi značkami. V knihe sa uvádzajú poznatky a stratégie na komunikáciu autentických hodnôt, sprostredkovanie jasne definovaného estetického a vizuálneho jazyka a vytváranie zdieľateľného obsahu, ktorý rezonuje s publikom. V každej kapitole sú predstavené stratégie, ktoré používajú značky ako Burberry, Gucci, Dior, COS, Rapha, Warby Parker a Maryam Nassir Zadeh, a načrtnuté spôsoby, ako udržať relevantné a konzistentné naratívy značky v 21. storočí. Od spôsobov udržiavania dialógu s komunitou značky až po využívanie spolupráce značiek, spolutvorivého rozprávania príbehov a módnych priestorov - cieľom knihy je rozvíjať reflektujúcich odborníkov v oblasti komunikácie, ktorí majú hlboké znalosti o kultúrnom prostredí, stratégii značky a inováciách v odvetví.

Táto kniha, napísaná pre vedcov a odborníkov z praxe, je cenným spojením teórie a praxe v oblasti módy, komunikácie a brandingu.