Hodnotenie:
Kniha Daniela Thomasa Cooka skúma vývoj marketingu zameraného na deti v Amerike v 20. storočí a zaoberá sa koncepciou „pediocularity“, v rámci ktorej sa v marketingovom procese uprednostňuje pohľad detí pred pohľadom dospelých. Cook tvrdí, že tento posun ovplyvnil kultúru, pričom do popredia sa dostali potreby a túžby detí, čo ovplyvnilo nielen odevný priemysel. Hoci je akademická próza podrobná a dobre informovaná, niektoré recenzie naznačujú, že zahrnutie konkrétnych prípadových štúdií by mohlo argumentáciu posilniť.
Výhody:⬤ Hĺbková analýza marketingu zameraného na deti
⬤ Komplexné preskúmanie odvetvia detského oblečenia
⬤ Zavádza pojem „pediocularity“
⬤ Zdôrazňuje kultúrny vplyv na postavenie detí
⬤ Dobre spracovaný výskum s využitím odborných časopisov.
⬤ Akademická próza môže byť pre niektorých čitateľov náročná
⬤ Chýbajú konkrétne prípadové štúdie na posilnenie argumentov
⬤ Podrobný výklad môže byť pre bežných čitateľov ohromujúci.
(na základe 2 čitateľských recenzií)
The Commodification of Childhood: The Children's Clothing Industry and the Rise of the Child Consumer
V tejto objavnej sociálnej histórii Daniel Thomas Cook skúma korene detskej konzumnej kultúry - a komodifikáciu samotného detstva - a venuje sa vzostupu, rastu a segmentácii detského odevného priemyslu. Cook opisuje, ako na začiatku dvadsiateho storočia začali obchodníci, výrobcovia a inzerenti detského oblečenia zameriavať obchodné posolstvá skôr na dieťa ako na matku.
Cook túto zásadnú zmenu pohľadu situuje do širšej transformácie dieťaťa na legitímneho, individualizovaného a samostatného spotrebiteľa. Komodifikácia detstva sa začína vydaním prvého obchodného časopisu pre detské oblečenie The Infants' Department v roku 1917 a pokračuje do začiatku 60. rokov 20.
storočia, kedy boli zmeny, ktoré Cook zaznamenal, do značnej miery dokončené. Na základe analýzy obchodných časopisov a iných dokumentačných zdrojov Cook ukazuje, ako priemysel vytvoril trh tým, že rozvíjal a propagoval nové chápanie "povahy", potrieb a motivácií detského spotrebiteľa.
Rozoberá rôzne spôsoby, ktorými sa diskurzívne konštrukcie konzumujúceho dieťaťa zhmotňovali: pri vytváraní samostatných oddelení detského oblečenia, pri ich segmentácii a usporiadaní podľa veku a pohlavia (napríklad dojčatá, batoľatá, chlapci, dievčatá, tínedžeri a dospievajúci), pri zaobchádzaní obchodníkov s deťmi ako s jednotlivcami na predajnej ploche a pri vystavovaní, ktoré má priamo osloviť deti. V konečnom dôsledku kniha Komodifikácia detstva poskytuje presvedčivý argument, že akékoľvek uvažovanie o "dieťati" musí nevyhnutne zohľadňovať, ako sa detstvo začalo chápať prostredníctvom trhového idiómu a ako sa prostredníctvom neho štruktúrovalo.
