Keď sa šport stretne s biznisom: Všade tam, kde sa podniká: možnosti, výzvy, kritika

Pôvodný názov:

When Sport Meets Business: Capabilities, Challenges, Critiques

Obsah knihy:

V knihe When Sport Meets Business, ktorú napísali európski profesori a ktorá sa zameriava na špecifiká európskeho športu, sa analyzuje rastúca komercializácia profesionálneho športu v posledných rokoch a vysvetľuje sa, ako sa z neho stalo významné globálne odvetvie.

Kniha je štruktúrovaná do štyroch častí a venuje sa kľúčovým otázkam podnikania v profesionálnom športe:

Nové prostredie športu - Analyzuje dôsledky rastúcej komercializácie tým, že sa zaoberá multimiliardovým priemyslom športových potrieb; účinkami globalizácie a tým, ako komerčné vplyvy spôsobili, že behanie sa stalo jedným z najpopulárnejších športov v Európe.

Športový marketing a médiá - Skúmanie úlohy, ktorú médiá a marketing zohrávajú v komercializácii, s dôrazom na rast sponzorstva; mediálne práva v európskom klubovom futbale a rastúci vplyv sociálnych médií v športe.

Šport a financie - V súvislosti s ekonomikou európskeho športu: skúma sa finančná politika európskych futbalových klubov, najmä pokiaľ ide o nariadenia o finančnej fair play, a aktuálna otázka korupcie na vysokej úrovni.

Športové podujatia -Skúmanie ďalších faktorov, ktoré ovplyvňujú profesionálny šport: zdôraznenie vplyvu, ktorý môžu mať olympijské hry na hostiteľské mesto, a dlhodobosť olympijského dedičstva v mestách.

Autori do publikácie zahrnuli zasvätené prípadové štúdie z celého kontinentu vrátane mediálnych kampaní proti RB-Lipsko v Nemecku, finančnej politiky anglického futbalového klubu Chelsea, zodpovednosti francúzskej tenisovej federácie, mediálnych práv v španielskej LaLige, životaschopnosti sponzorstva ukrajinských bratov Kličkovcov a prípadu dánskeho klubu Viborg F. F.

Vhodné pre študentov bakalárskeho a magisterského štúdia v študijných programoch súvisiacich so športom vrátane športového manažmentu, ekonomiky športu, športového marketingu a sociológie športu.