When Brand Communication Becomes Childish. Infantilization in 21st Century Advertising
Doktorandská dizertačná práca z roku 2018 v odbore Komunikácia - vzťahy s verejnosťou, reklama, marketing, sociálne médiá, stupeň: cum laude, Univerzita T. C.
Yeditepe v Istanbule (Inštitút spoločenských vied - doktorandský program Mediálne štúdiá), jazyk: V súčasnosti žijeme v dobe ovládanej médiami, v ktorej po svete koluje nespočetné množstvo obrazov, a preto sme neustále konfrontovaní s prostredím, ktoré je čoraz viac presýtené reklamou. Novým fenoménom, ktorý možno čoraz častejšie pozorovať v globálnom zmysle, ale najmä v tureckej reklame 21. storočia a ktorý bude predmetom skúmania v tejto doktorandskej práci, je infantilizácia.
Infantilizácia je prax, keď sa s dospelými zaobchádza ako s deťmi, a teda sa na nich pozerá, akoby nikdy nevyrástli - ide o starý koncept, ktorý sa objavuje v mnohých oblastiach, od prírodných vied až po sociálne a kultúrne štúdie.
Infantilizácii sa však až do konca 20. storočia venovala zriedkavá pozornosť, hoci procesy infantilizácie sa vyskytovali po stáročia v rôznych oblastiach života od náboženstva až po politiku.
Hoci infantilizácia nie je nová, jej súčasný rozsah vývoja a jej vplyv na dnešných spotrebiteľov je. Medzitým dosiahla svoj konečný prielom v oblasti marketingu a masmediálnej kultúry vo všeobecnosti. Infantilizácia spotrebiteľa sa čoraz viac stáva technikou, ako prilákať dospelých tým, že sa k nim priblíži ako k deťom reklamou založenou na detskej predstavivosti a úrovni.
V tomto zmysle je turecké reklamné prostredie bohaté na prvky z detského sveta, ktoré pôvodne oslovujú deti, ale v skutočnosti sú inštrumentalizované najmä na spotrebiteľské účely dospelých. Cieľom práce je teda preskúmať a zlepšiť hlbšie pochopenie infantilizácie ako fenoménu objavujúceho sa v 21. storočí s ohľadom na jej implementáciu v tureckej reklame.
Práca ukáže, ako a prečo značky implementujú koncept infantilizácie v rámci.