Kampane, ktoré otriasli svetom: Vývoj vzťahov s verejnosťou

Recenzie čitateľov

Kniha ponúka pútavý prieskum rôznych kampaní v oblasti vzťahov s verejnosťou za posledných niekoľko desaťročí, analyzuje ich účinnosť a vplyv na populárnu kultúru. Bola však kritizovaná za obmedzený rozsah a povrchné spracovanie niektorých tém.

⬤ Pútavý štýl písania, ktorý čitateľa zaujme.
⬤ Ponúka cenné poznatky o významných PR kampaniach, napríklad o kampaniach týkajúcich sa Baracka Obamu, kráľovskej rodiny a spoločnosti Dove.
⬤ Zdôrazňuje význam ľudí pri úspechoch v oblasti PR.
⬤ Užitočné pre začínajúcich profesionálov v oblasti PR a študentov.
⬤ Poskytuje dobrú kombináciu materiálov a kľúčových bodov.

⬤ Povrchný prehľad kampaní, chýba hĺbková analýza.
⬤ Obmedzený počet skúmaných kampaní; niektorí čitatelia mali pocit, že sa skončili príliš skoro.
⬤ Niektoré zahrnuté kampane boli považované za zastarané alebo neboli najlepšími príkladmi.
⬤ Štruktúra obsahu mohla byť stručnejšia.
⬤ Má politickú zaujatosť, ktorá sa nemusí páčiť všetkým čitateľom.

(na základe 11 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Campaigns That Shook the World: The Evolution of Public Relations

Obsah knihy:

Kampane, ktoré otriasli svetom prináša zasvätené informácie o vybraných najväčších kampaniach posledných štyroch desaťročí a zároveň približuje vývoj v oblasti PR a komunikácie. Kniha poskytuje definitívne prípadové štúdie deviatich kampaní - politických, firemných a zábavných - od 70. rokov minulého storočia až po súčasnosť. Vysvetľuje ich stratégie a taktiky, venuje sa obrazom a ikonám, ktoré vytvorili, a prináša rozhovory s vplyvnými a výraznými osobnosťami, ktoré tieto zásadné projekty pripravili a realizovali.

V knihe sa skúma thatcherizmus, noví labouristi, britská kráľovská rodina, Rolling Stones, David Beckham, olympijské hry v Londýne 2012, Product (RED), Obama for America a kampaň Dove za skutočnú krásu. Okrem toho Kampane, ktoré otriasli svetom:

- obsahuje exkluzívne rozhovory s gurumi kampaní, ako sú Alastair Campbell, Matthew Freud, Simon Fuller a Lord Tim Bell.

- skúma vzťah medzi komunikačnými technikami, médiami a vývojom verejnej mienky na základe skutočných príkladov.

- predstavuje kampane spoločností Saatchi & Saatchi, Edelman, Bell Pottinger, Ogilvy, Freuds a ďalších známych marketingových poradenských spoločností.

Kampane, ktoré otriasli svetom sa zaoberá neľahkým postavením PR na pomedzí politiky a celebrít, pričom najlepšie kampane podrobuje skúmaniu a ukazuje, aký mocný môže byť PR ako nástroj zmeny. Obsahuje postrehy Alana Edwardsa, Paddyho Harversona a mnohých ďalších.