Inzerenti v práci

Recenzie čitateľov

Kniha Dr. Tracyho Tutena „Inzerenti v práci“ je zbierkou rozhovorov s vplyvnými osobnosťami reklamného a marketingového priemyslu, ktorá poskytuje cenné informácie o ich skúsenostiach, myšlienkach a vývoji marketingu. Osloví tak profesionálov v tejto oblasti, ako aj tých, ktorí sa o marketing zaujímajú všeobecne, a zároveň ponúka hlboký ponor do problémov a vášní respondentov.

⬤ Ponúka historické a súčasné pohľady na marketing.
⬤ Obsahuje fascinujúce rozhovory s 18 vplyvnými osobnosťami tohto odvetvia.
⬤ Poskytuje hlboký pohľad do pracovného života a motivácií marketingových odborníkov.
⬤ Inšpirujúce a povzbudzujúce pre tých, ktorí hľadajú svoje miesto v tomto odvetví.
⬤ Napísaný pútavou formou otázok a odpovedí.
⬤ Rýchle čítanie s niekedy humorným obsahom.

⬤ Nemusí sa páčiť ľuďom mimo oblasti reklamy alebo marketingu.
⬤ Chýba vizuálna angažovanosť, odporúčané pridanie fotografií respondentov by mohlo zlepšiť zážitok z čítania.

(na základe 5 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Advertisers at Work

Obsah knihy:

"Rozhovory s niektorými z najbystrejších mozgov v oblasti reklamy vedú čitateľa jemne do srdca tohto biznisu. Skvelé čítanie, či už v reklame začínate, alebo jednoducho chcete načerpať niekoľko tipov od velikánov.".

--Mark Tungate, autor kníh Adland: A Global History of Advertising a Branded Beauty: How Marketing Changed the Way We Look.

"V knihe Advertisers at Work vedie Tracy Tutenová rozhovory s najväčšími hráčmi vo svete reklamy. Rozhovory - od reklamnej legendy Mikea Hughesa až po lídrov novej generácie, ako sú David Oakley a Susan Credleová - odhaľujú mnohé o podstate kreativity a o tom, prečo všetci reagujeme na niektoré reklamy buď smiechom, alebo nákupom. Tutenove šikovné otázky tiež poukazujú na to, ako sa títo muži a ženy naučili remeslu, našli si mentorov a získali prácu, za ktorú "nevedeli, že sa dá zaplatiť". Hovoria o úspechoch a neúspechoch, o svojich nádejach a snoch a o smerovaní tohto odvetvia, ktoré sa posúva do veku sociálnych a značkových médií. Ak pracujete v oblasti reklamy alebo patríte k ľuďom, ktorí často hovoria: 'Hej, videli ste tú reklamu...', bude pre vás kniha Inzerenti v práci cenným doplnkom do vašej knižnej poličky.".

-- John Sweeney, významný profesor na Fakulte žurnalistiky Univerzity Severnej Karolíny v Chapel Hill; bývalý zástupca kreatívneho riaditeľa Foote, Cone & Belding.

V knihe Inzerenti v práci získajú čitatelia postrehy najzaujímavejších ľudí, ktorí dnes pracujú v oblasti reklamy, vyrozprávané ich vlastnými slovami. Pod vedením autora rozhovorov Dr. Tracyho Tutena sa 18 reklamných lídrov delí o svoje obľúbené príbehy, vyvracia mýty o reklame, predpovedá budúcnosť tohto odvetvia, vzdáva hold levom minulosti a ponúka pohľad na to, čo je potrebné na to, aby ste dnes v reklamnej hre vyhrali.

Každá kapitola je venovaná jednému reklamnému manažérovi a predstavuje jeho jedinečný pohľad a perspektívu na svet reklamy. Kto sú títo lídri? Talent, vytrvalosť, kreativita a čistá odvaha odlišujú týchto ľudí - a tu sa ich podobnosť končí. Vďaka zmesi starších prispievateľov a začínajúcich talentov, ktorí zastupujú kreatívne remeslá, médiá, plánovanie a account služby z rôznych agentúr a lokalít, táto kniha odhrnie oponu a pozve čitateľov, aby zblízka prežili skúsenosti každého lídra. Budú sa učiť od zadávateľov reklamy priamo pri práci.

V každom rozhovore sa dozviete, ako vedúci pracovníci v oblasti reklamy ovplyvňujú každodennú prácu: určujú stratégiu, pripravujú efektívne ponuky, riadia klientov a kľúčových partnerov, vyvolávajú kreatívnu múzu, čítajú nálady verejnosti, vytvárajú správnu kombináciu médií na spustenie kampane alebo využívajú príležitosti, ktoré my ostatní nevidíme. Táto kniha:

⬤ Podáva nevypovedané príbehy vedúcich pracovníkov a vychádzajúcich hviezd v reklame.

⬤ Demýtizuje reklamné remeslo z pohľadu kreatívcov, mediálnych stratégov, plánovačov a account manažérov.

⬤ Poskytuje postrehy, stratégie a taktiky, ktoré môžu čitatelia okamžite využiť v praxi.

⬤ Ponúka predpovede o rýchlo sa meniacom reklamnom prostredí.

Ďalšie knihy zo série Apress At Work:

⬤ Coders at Work, Seibel, 978-1-4302-1948-4.

⬤ Venture Capitalists at Work, Shah & Shah, 978-1-4302-3837-9.

⬤ CIOs at Work, Yourdon, 978-1-4302-3554-5.

⬤ CTOs at Work, Donaldson, Seigel, & Donaldson, 978-1-4302-3593-4.

⬤ Founders at Work, Livingston, 978-1-4302-1078-8.

⬤ European Founders at Work, Santos, 978-1-4302-3906-2.

⬤ Women Leaders at Work, Ghaffari, 978-1-4302-3729-7.

⬤ Advertisers at Work, Tuten, 978-1-4302-3828-7.

⬤ Gamers at Work, Ramsay. 978-1-4302-3351-0.