Kniha sa zaoberá všetkými typmi prieskumu trhu: dokumentárnym, kvalitatívnym a kvantitatívnym.
Odkazuje na rôzne marketingové teórie, ktoré sú nevyhnutné pre vykonávanie prieskumu trhu, ale aj odpovedá na rôzne otázky, ktoré si kladú rôzni odborníci a používatelia prieskumu trhu. Rozoberá aj rôzne štatistické testy, ktoré sú dôležité pri vykonávaní prieskumu trhu.