Intimita značky: Nová paradigma v marketingu

Recenzie čitateľov

Kniha „Brand Intimacy“ získala prevažne pozitívne recenzie, ktoré vyzdvihujú jej poznatky o vytváraní hlbších spojení medzi značkami a spotrebiteľmi prostredníctvom emocionálneho zapojenia a inovatívnych marketingových stratégií. Čitatelia oceňujú štruktúrovaný prístup, rozsiahle prípadové štúdie a relevantnosť obsahu v dnešnom digitálnom marketingovom prostredí.

Cenné poznatky o emocionálnom brandingu, komplexný výskum a prípadové štúdie, dobre štruktúrované a ľahko čitateľné, poskytujú nové prístupy k marketingu a vzťahom so značkami, ktoré odporúčajú odborníci z rôznych oblastí.

V recenziách neboli uvedené žiadne konkrétne zápory, čo svedčí o celkovej vysokej spokojnosti s knihou.

(na základe 15 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Brand Intimacy: A New Paradigm in Marketing

Obsah knihy:

Milujeme svoje obľúbené produkty - a tým aj spoločnosti, ktoré ich vyrábajú - od Patagónie po Apple, od Whole Foods po New Balance. Emocionálne väzby, ktoré si vytvárame s našimi obľúbenými značkami a službami, sú dôležitými vzťahmi - vzťahmi, ktoré majú potenciálnu hodnotu miliárd.

V rýchlom a neustále sa meniacom svete moderného trhu sa značky musia prispôsobiť alebo zahynúť - stratégie, metódy a techniky sa musia vyvíjať, aby zostali efektívne a relevantné. Používate včerajšie myslenie na riešenie výziev zajtrajška?

Intimita značky podrobne opisuje spôsoby, ako vybudovať lepší marketing prostredníctvom pestovania emocionálnych väzieb medzi značkou a spotrebiteľom. Kniha poskytuje ponaučenia pre marketérov aj vedúcich pracovníkov podnikov, ktorí sa snažia pochopiť tieto konečné vzťahy medzi značkami a príležitosti, ktoré predstavujú.

Rozdelená do troch častí, Brand Intimacy začína Kontextom a porozumením. V nej sa vysvetľuje súčasné marketingové prostredie, vplyv technológií, správanie spotrebiteľov a pokrok v oblasti rozhodovania. Prostredníctvom výskumu sme zistili, že ľudia si vytvárajú vzťahy so značkami rovnakým spôsobom, ako si vytvárajú vzťahy s inými ľuďmi. Táto časť poskytuje návod, ako uvažovať o komplementárnych pojmoch, ako sú lojalita, spokojnosť a hodnota značky. Potom skúmame a porovnávame zavedené prístupy a metodiky a ukazujeme, prečo je intimita novou a rozšírenou presvedčivou príležitosťou na budovanie značky alebo marketing vášho podniku.

Druhá časť, Teória a model, odhaľuje a dimenzuje model intimity značky a rozdeľuje ho na jednotlivé kroky, ktoré vám pomôžu lepšie ho zohľadniť vo vašich marketingových prístupoch alebo rámcoch. Dozviete sa tu základné koncepty a komponenty, ktoré sú nevyhnutné na budovanie väzieb, a úlohu, ktorú môžu zohrávať emócie, aby vám pomohli dosiahnuť väčšiu angažovanosť zákazníkov. Môžete si tiež prezrieť rebríčky najlepších značiek z hľadiska Brand Intimacy. Súhrn nášho každoročného výskumu odhaľuje charakteristiky najvýkonnejších značiek, najintímnejšie odvetvia a rozdiely na základe geografie, veku, pohlavia a príjmu. Skúmaním najlepších intímnych značiek odhaľujeme a dešifrujeme tajomstvá väzieb, ktoré si vytvárajú so svojimi zákazníkmi.

Tretia časť sa nazýva Metódy a prax, kde sú podrobne opísané ekonomické prínosy a výhody stratégie, ktorá zohľadňuje faktory intimity značky. Je dokázané, že intímne značky dosahujú lepšie výsledky ako značky podľa indexu Fortune 500 a Standards and Poors. Intímne značky vytvárajú väčšie príjmy a zisk a vydržia dlhšie. Spotrebitelia sú tiež ochotní zaplatiť viac za značku, ktorá je im bližšia. Naopak, skúmame aj sériu zlyhaní značiek a ponaučení, ktoré vám pomôžu vyhnúť sa bežným nástrahám pri riadení značiek. Formulujeme kroky na vybudovanie dôvernejšej značky, ako aj zdieľame pohľad na budúcnosť, v ktorej bude softvér zohrávať dôležitejšiu úlohu pri budovaní značky. V knihe uvádzame vlastnú digitálnu platformu, ktorú používame na pomoc pri riadení a umožnení intimity prostredníctvom spolupráce, simulátorov a sledovania emócií v reálnom čase.

Majitelia firiem a marketingoví pracovníci čelia čoraz ťažšej úlohe budovať značky, ktoré sa vymykajú z radu, viac zaujmú a rastú. Brand Intimacy vysvetľuje, ako lepšie merať, budovať a riadiť trvalé značky. Značky, ktoré sú budované tak, aby inšpirovali, ako aj prinášali zisk. Kniha Brand Intimacy, napísaná skúsenými marketérmi a podložená rozsiahlym výskumom, prepisuje pravidlá, ako vytvoriť a rozšíriť svoj marketing. Kniha je rovnakým dielom teórie, výskumu a praxe, výsledkom sedemročnej cesty a novou marketingovou paradigmou pre moderného marketéra.