Interpretácia a prežívanie Disneyho: Sprostredkovanie myši

Pôvodný názov:

Interpreting and Experiencing Disney: Mediating the Mouse

Obsah knihy:

Zbierka esejí skúmajúca rozsiahly vplyv spoločnosti Walt Disney Company.

Bolo by ťažké prežiť život bez toho, aby sme sa niekedy nestretli s produktom spoločnosti Disney. Od premiéry prvej kreslenej rozprávky o Mickey Mousovi v roku 1928 zohráva spoločnosť Disney ústrednú úlohu pri formovaní americkej populárnej kultúry, ktorá sa rozšírila aj na svetový trh. Spoločnosť sa postavila do pozície titána rodinnej zábavy a mnohé z jej ponúk, od filmov až po spotrebné výrobky, sa vryli do povedomia detí a dospelých a stali sa súčasťou mnohých našich životných skúseností. Fanúšikovia spoločnosti Disney si vytvárajú spojenie so svojimi obľúbenými postavičkami a franšízami, ktoré sú podporované marketingovými postupmi spoločnosti Disney. Iní si k tejto značke vytvorili takmer kultový vzťah, prirovnávajú jej produkty k náboženským ikonám a návštevy zábavných parkov k púťam.

Tento zväzok sa pozerá za hranice filmov a tovaru, aby nahliadol do samotného jadra fenoménu Disney: ako reakcia fanúšikov poháňa obrovskú marketingovú mašinériu korporácie a ako reakcia korporácie zase formuje zážitok fanúšikov.