Inteligentná aliancia: Ako globálna korporácia a environmentálni aktivisti zmenili pošramotenú značku

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 3 hlasoch.

Pôvodný názov:

Smart Alliance: How a Global Corporation and Environmental Activists Transformed a Tarnished Brand

Obsah knihy:

Nadnárodná korporácia zameraná na zisk a začínajúca skupina ochrancov životného prostredia prekvapujú svet a vytvárajú úžasne úspešné partnerstvo

Veľké a bohaté globálne spoločnosti príliš často neuznávajú zodpovednosť za životné prostredie alebo práva pracovníkov. Táto kniha rozpráva dramatický príbeh jednej spoločnosti - Chiquita Brands International - ktorá sa rozhodla zmeniť negatívnu paradigmu. Bývalá neslávne známa United Fruit Company, paternalistická organizácia, ktorá dala tropickým krajinám v Strednej Amerike názov "Banánová republika", sa v polovici 90. rokov minulého storočia Chiquita vzoprela všetkým očakávaniam a uzavrela inovatívny pakt s Rainforest Alliance, ktorý zmenil nielen samotnú korporáciu, ale aj dôležitý segment banánového priemyslu.

Gary Taylor a Patricia Scharlinová odhaľujú príbeh o tom, ako sa vedúci pracovníci firiem, banánoví robotníci, miestni lídri a ochrancovia prírody naučili spolupracovať a navzájom si dôverovať. Napriek námietkam skeptických kritikov Chiquita a Rainforest Alliance vytvorili "pečať schválenia" Better Banana, ktorá certifikuje skutočné úsilie o zlepšenie kvality pôdy a vody, zabezpečenie ochrany dažďových pralesov a zlepšenie zdravia a bezpečnosti pracovníkov. Táto kronika ich spolupráce, objektívne vyrozprávaná a s rozsiahlou dokumentáciou, predstavuje sľubný nový model kooperatívneho správania - model, ktorý ukazuje, ako sa nadnárodné spoločnosti môžu motivovať k riešeniu kritických globálnych problémov.