Integrovaná marketingová komunikácia: Vytváranie priestorov pre angažovanosť, In: Marketingová komunikácia v marketingu (In: Creating Spaces for Engagement)

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 2 hlasoch.

Pôvodný názov:

Integrated Marketing Communication: Creating Spaces for Engagement

Obsah knihy:

Integrovaná marketingová komunikácia (IMC) je holistický prístup k oblastiam reklamy, vzťahov s verejnosťou, budovania značky, propagácie, marketingu podujatí a zážitkového marketingu a k súvisiacim oblastiam strategickej komunikácie.

Integrovaná marketingová komunikácia: V publikácii sa skúma, ako môže IMC otvoriť priestor pre angažovanosť v našich triedach a komunitách. Šírka záberu prispievateľov sa nesie v duchu IMC a skúma organizácie verejného a súkromného sektora, ktoré ponúkajú produkty a služby, pričom sa opiera o rôzne metodológie a teoretické prístupy s osobitným dôrazom na rétoriku, filozofiu komunikácie, kvalitatívny výskum a historické perspektívy v IMC.

Okrem toho každá kapitola posudzuje IMC z iného komunikačného hľadiska, vrátane strategickej komunikácie, filozofie komunikácie, rétorickej teórie, komunikácie v oblasti zdravia, krízovej komunikácie a komunikácie o rizikách, teórie komunikácie a masovej komunikácie.