Integrovaná marketingová, finančná a spoločenská perspektíva

Pôvodný názov:

Brands: An Integrated Marketing, Finance, and Societal Perspective

Obsah knihy:

Značky: Integrovaný marketing, financie a spoločenská perspektíva vychádza z výskumu prepojenia marketingu a financií a navrhuje, ako možno lepšie zosúladiť marketing a financie. Hlavnou otázkou je, ako využiť silu značiek na prepojenie úlohy marketingu pri vytváraní hodnoty pre spotrebiteľov a úlohy financií pri rozmiestňovaní aktív s cieľom dosiahnuť najlepšie finančné výnosy a hodnotu pre akcionárov.

Okrem toho sa v súvislosti s rastúcou pozornosťou venovanou podnikovej zodpovednosti zvažuje význam značiek pre to, ako sa firmy správajú k iným zainteresovaným stranám ako k spotrebiteľom. Po krátkom úvode sa v časti 2 opisuje základný praktický problém spojenia marketingu a financií. V oddiele 3 sa skúma niekoľko otázok, ktoré spôsobujú koncepčný zmätok v súvislosti s rozhraním marketingu a financií.

V oddiele 4 sa skúmajú dôkazy, že napriek ťažkostiam s rozhraním marketingu a financií majú značky význam pre finančnú výkonnosť podniku a pre hodnotu pre akcionárov. V oddiele 5 sa rozlišuje medzi hodnotením značiek a oceňovaním značiek a diskutuje sa o využití hodnotenia značiek pri navrhovaní lepšieho marketingovo-finančného rozhrania.

Oddiel 6 sa zaoberá otázkou účelu značky a tým, ako môže vývoj značiek, ktoré zapájajú spotrebiteľov do spoločensky relevantných cieľov a hodnôt, prekonať názor modelu hlavného aktéra, podľa ktorého by firmy mali ignorovať ostatné zainteresované strany a snažiť sa iba maximalizovať hodnotu pre akcionárov. V závere oddielu 7 sú uvedené dôsledky pre manažérov.