Ikona: Sprievodca po kanadskej značkovej krajine

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 5 hlasoch.

Pôvodný názov:

ikonica: A Field Guide to Canada's Brandscape

Obsah knihy:

Ikonica je vtipnou a premyslenou prehliadkou hlavných ťahúňov, triumfov a neúspechov zložitej kanadskej „krajiny značiek“ - od Roots po Rogers, od Tim Hortons po Cirque du Soleil. Ikonica je prvou knihou, ktorá skúma bohaté a jedinečné dedičstvo značky krajiny, ako aj nové trendy, a čerpá z dlhoročných skúseností autorov Jeannette Hanna a Alana Middletona ako stratégov značky.

Vytvárajú profil globálnych hráčov, ako sú hotely Four Seasons, domácich nováčikov, ako je WestJet, a všetko medzi tým. Kniha obsahuje rozhovory s významnými osobnosťami z oblasti obchodu a kultúry, ako sú Paul House (Tim Hortons), Robert Milton (Air Canada), Fred Schaeffer (McCain) a William Thorsell (Royal Ontario Museum).

Autori tiež ponúkajú provokatívnu analýzu toho, čo je potrebné, aby kanadské značky „prekonali svoju váhu“ na ekonomickom mínovom poli, ktorým je dnešný globálny trh. Vďaka popovému obalu a 150 živým ilustráciám je Ikonica rovnako atraktívna pre študentov kultúry ako pre podnikateľov, marketérov a milovníkov firemnej histórie.