Hodnotenie:
Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 6 hlasoch.
IKEA and the Psychology of Shopping
Esej z roku 2012 z predmetu Anglický jazyk a literatúra - iné, známka: 1,3, Univerzita v Hamburgu (Institut f r Anglistik und Amerikanistik), kurz: Jazyk: Obchodná angličtina D, predmet: Obchodná angličtina D, jazyk: V súčasnosti sa IKEA Group môže považovať za jednu z najúspešnejších spoločností na svete. Okrem toho, že generuje viac ako 21.
EUR v roku 2009, mnohé fakty a čísla zdôrazňujú úspech organizácie za posledných 69 rokov. Napríklad skupina IKEA Group v súčasnosti zahŕňa 267 obchodných domov v 25 krajinách, 1 220 dodávateľov z celého sveta a neustále rastúce tržby - dokonca aj v časoch zložitých hospodárskych situácií (ako bola finančná kríza koncom roka 2000). V čom však presne spočíva tajomstvo úspechu IKEA? Ako to, že škandinávska spoločnosť vyrábajúca domáce potreby predáva svojim zákazníkom v porovnaní s konkurenciou oveľa viac? A prečo ľudia vôbec používajú výrazy ako "nákupný zážitok", keď sa vzťahujú na čas strávený v niektorom z maloobchodných predajní IKEA? V behaviorálnej ekonómii sa uskutočnilo mnoho experimentov s cieľom zistiť psychologické faktory ovplyvňujúce správanie spotrebiteľov a ich nákupné rozhodnutia.
Výsledky týchto experimentov, ktoré zohľadňovali také aspekty, ako je dizajn predajní, cenové stratégie alebo demografické rozdiely, poskytujú spoločnostiam mnoho návrhov v záujme zvýšenia predaja. Aby bolo možné analyzovať úspech spoločnosti IKEA, táto esej najprv predstaví kľúčové aspekty týkajúce sa "psychológie nakupovania".
Potom budú tieto zistenia aplikované na skupinu IKEA a konkrétne časti jej maloobchodných predajní. Okrem toho sa v kontexte psychologických predsudkov vysvetlí takzvaný "efekt IKEA".