Idea politického marketingu

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 2 hlasoch.

Pôvodný názov:

The Idea of Political Marketing

Obsah knihy:

O'Shaughnessy, Henneberg a ich spolupracovníci skúmajú, ako sa teória a prax marketingu uplatňuje a môže uplatňovať v politike. Osobitnú pozornosť venovali teórii politického marketingu, pričom vypracovali koncepčné definície, ktoré majú uľahčiť komunikáciu medzi marketingovými odborníkmi a výskumníkmi v oblasti politických vied.

Politický marketing sa zaoberá vytváraním a rušením vlád v demokracii. Napriek jeho rastúcemu významu akademická profesia marketingu prejavuje veľmi malý záujem o politické ramifikácie svojej disciplíny, zatiaľ čo politológovia často prichádzajú k politickému marketingu s názorom, že je kozmetický, ak nie triviálny. O'Shaughnessy, Henneberg a ich spolupracovníci skúmajú, ako sa teória a prax marketingu aplikovala a môže aplikovať na politiku.

Ako ukazujú, voľby sú úlohou presviedčania vo veľkom, najmä v súvislosti so zánikom zdedených triednych lojalít. Po voľbách môžu vlády využívať marketingové techniky na získanie podpory pre svoje kroky, zatiaľ čo opozičné strany môžu vyvíjať tlak na vládu a jej priaznivcov prostredníctvom podobných marketingových prístupov. Osobitne zaujímavé pre vedcov, výskumníkov a tvorcov politík, ktorí sa zaoberajú politikou, politickou komunikáciou a tvorbou verejných politík.