Hrdina a zločinec: budovanie výnimočných značiek prostredníctvom sily archetypov

Recenzie čitateľov

Kniha poskytuje ucelený prehľad archetypov značky, zaujme čitateľov podnetnými myšlienkami a užitočnými aplikáciami na tvorbu osobností značky. Bolo však poznamenané, že niekedy chýbajú praktické pokyny na použitie archetypov a môže sa zdať, že použité príklady sú zastarané.

⬤ Dôkladný prehľad archetypov značky
⬤ hlboký prehľad a podnety na zamyslenie
⬤ praktické aplikácie na tvorbu značky
⬤ interaktívne prvky, ktoré podporujú hlbšie pochopenie
⬤ všeobecne odporúčané pre majiteľov malých aj veľkých firiem
⬤ bohaté informácie pre marketérov a podnikateľov.

⬤ Obmedzený návod, ako aplikovať archetypy na konkrétne podniky
⬤ niektoré koncepty pôsobia zastaralo
⬤ potrebuje viac aktuálnych príkladov a prípadových štúdií
⬤ viac teoretických vysvetlení by mohlo zlepšiť pochopenie.

(na základe 72 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

The Hero and the Outlaw: Building Extraordinary Brands Through the Power of Archetypes

Obsah knihy:

Význam značky - to, ako rezonuje v srdci a mysli verejnosti - je najcennejšou konkurenčnou výhodou spoločnosti. Len málo spoločností však vie, ako význam značky funguje, ako ho riadiť a ako strategicky využívať význam značky. Táto prelomová kniha, ktorú napísala autorka bestsellerov Carol S. Pearsonová (The Hero Within) a guru brandingu Margaret Marková, poskytuje iluzórnu a presvedčivú odpoveď. Na základe štúdií, ktoré vychádzajú zo skúseností značiek Nike, Marlboro, Ivory a ďalších silných značiek, autorky ukazujú, že najúspešnejšie značky sú tie, ktoré najúčinnejšie zodpovedajú základným vzorcom v podvedomí známym ako archetypy. Kniha poskytuje nástroje a stratégie na:

- Zaviesť osvedčený systém na identifikáciu najvhodnejších a najvyužiteľnejších archetypov pre akúkoľvek spoločnosť a/alebo značku.

- Využiť silu archetypov na zosúladenie firemnej stratégie s cieľom udržať si konkurenčnú výhodu.