Hodnoty, životný štýl a psychografia

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 2 hlasoch.

Pôvodný názov:

Values, Lifestyles, and Psychographics

Obsah knihy:

Táto kniha predstavuje príspevky prezentované na výročnej konferencii o reklame a spotrebiteľskej psychológii. Prispievateľov - aktívnych vedcov s praktickým aj akademickým zázemím - spája záujem o všeobecnú oblasť psychografie, hodnôt a životného štýlu v reklame.

Interdisciplinárna a medzinárodná zmes autorov prináša do tohto zborníka, ktorý je rozdelený do štyroch neortogonálnych sekcií, rôznorodý pohľad. Prvá časť sa zaoberá teoretickými a koncepčnými otázkami výskumu reklamy, zatiaľ čo druhá časť predstavuje kapitoly venované zlepšeniu metodológie. Posledné dve časti ilustrujú, ako sa na pochopenie rozdielov medzi ľuďmi použil výskum hodnôt, životného štýlu a psychografický výskum. Prvá z týchto dvoch záverečných častí kladie dôraz na rozdiely medzi ľuďmi v rôznych časových obdobiach (bežne nazývané výskum trendov) a druhá zdôrazňuje rozdiely medzi ľuďmi naprieč národnými hranicami.

Tieto kapitoly spoločne ilustrujú, aký praktický môže byť najmodernejší výskum hodnôt, životného štýlu a psychografie. Premyslené zohľadnenie hodnôt, životných štýlov a psychografie, ako sa prejavujú v kvalitnom výskume, môže zlepšiť reklamnú a marketingovú prax a môže pomôcť podnikateľskej sfére dodávať produkty a služby, ktoré sú viac v súlade s potrebami spotrebiteľov.