Hľadanie pozornosti: Nezisková advokácia v ére sociálnych médií

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 2 hlasoch.

Pôvodný názov:

The Quest for Attention: Nonprofit Advocacy in a Social Media Age

Obsah knihy:

Sociálne médiá dnes ponúkajú neziskovým organizáciám alternatívny spôsob vysielania a komunikácie. Sociálne médiá zároveň prinášajú „hlučnú“ informačnú éru, ktorá pre neziskové organizácie sťažuje možnosť vyjadriť svoj názor.

Táto kniha sa snaží odhaliť rozšírenosť, mechanizmy a dôsledky nového modelu neziskovej advokácie v ére sociálnych médií. Kľúčovým slovom tohto nového modelu je pozornosť. Advokácia sa vždy začína pozornosťou: keď sa organizácia vyjadruje k nejakej veci, musí sa uistiť, že má publikum a že jej hlas toto publikum počuje; musí sa uistiť, že súčasní a potenciálni podporovatelia venujú pozornosť tomu, čo má na srdci, a až potom očakávať hmatateľnejšie výsledky.

Organizácia však musí tiež zabezpečiť, aby sa propagácia nekončila pozornosťou: pozornosť by mala slúžiť ako odrazový mostík k niečomu väčšiemu. Autori podrobne rozoberajú, ako pozornosť zapadá do advokačnej práce súčasných organizácií, a vysvetľujú kľúčové vlastnosti sociálnych médií, ktoré sú hnacou silou snahy o získanie pozornosti.

Rozvíjajú koncepčné modely a vysvetľujú, prečo niektoré organizácie a posolstvá získavajú pozornosť, zatiaľ čo iné nie. Nakoniec sa v knihe skúma, ako organizácie prepájajú online a offline úsilie s cieľom dosiahnuť strategické advokačné výsledky.