Here's the Pitch: Úžasný, pravdivý, nový a vylepšený príbeh o bejzbale a reklame

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 5 hlasoch.

Pôvodný názov:

Here's the Pitch: The Amazing, True, New, and Improved Story of Baseball and Advertising

Obsah knihy:

V polovici 19. storočia sa na americkej scéne objavili dve priemyselné odvetvia. Jedno bolo čisto obchodné, ale pomáhalo vytvárať, definovať a šíriť americkú kultúru. Druhé bolo zdanlivo len hrou, ale čoskoro sa stalo symbolom toho, čo znamená byť Američanom, a pomohlo vytvoriť národnú identitu. Dnes, keď sa ozve volanie AT&T na bullpen, keď fanúšikovia vstúpia do Minute Maid Parku alebo keď hlasujú za obľúbené All-Stars (ktoré nám prináša MasterCard), pripomína sa nám, že reklama sa stala neoddeliteľnou súčasťou MLB.

Here's the Pitch skúma toto spojenie medzi bejzbalom a reklamou ako konštruktérmi a odrážačmi kultúry. Roberta J. Newmanová uvažuje o súbežnom vývoji oboch odvetví od zrodu partnerstva, pričom venuje osobitnú pozornosť spôsobom, akými reklama šírila evanjelium baseballu v rovnakom čase, keď profesionálny baseball pomáhal rozvíjať skupinu spotrebiteľov pripravených na posolstvá reklamy.

Newman sa zaoberá úlohou podpory produktov pri vytváraní kultúry celebrít a najmä slávnych hráčov baseballu, ako aj spôsobmi, akými nové technológie ovplyvnili prepojenie týchto dvoch odvetví. Od Ty Cobba a Babe Rutha v dvadsiatych a tridsiatych rokoch 20. storočia cez Mickeyho Mantla, Yogiho Berru a Willieho Maysa v povojnových rokoch až po Dereka Jetera, Rafaela Palmeira a Davida Ortiza v dvadsiatom prvom storočí sa Newman venuje mnohým slávnym hráčom baseballu a ukazuje, aké vlastnosti z nich v kľúčových momentoch urobili dokonalých reklamných agentov pre nové produkty.

Here's the Pitch rozpráva príbeh vývoja americkej a čoraz viac medzinárodnej kultúry prostredníctvom manželstva medzi Mad Men a The Boys of Summer, ktoré vytvorilo skvelé kópie, pozoruhodné televízne reklamy a živé sociálne médiá, a ukazuje, že vzťah baseballu s reklamou je silnejší ako kedykoľvek predtým.