Handbuch Marketing-Controlling: Grundlagen - Methoden - Umsetzung

Obsah knihy:

Vo väčšine spoločností sa dnes za kľúč k úspechu považuje účinný marketing.

Zároveň je komplexný controlling - najmä v čase stagnácie trhov - najdôležitejším nástrojom operatívneho riadenia. Cieľom tejto príručky je poskytnúť manažérom na vedúcich pozíciách v podnikoch a organizáciách fundovaný prehľad o tejto oblasti dôležitej pre úspech.

Kniha sa zaoberá aspektmi strategického a operatívneho marketingového controllingu, ako aj dôležitými otázkami súvisiacimi s realizáciou controllingu. Toto tretie vydanie sa vyznačuje vysokou odbornou úrovňou, vysokou mierou aktuálnosti a strohou, ale zároveň kondenzovanou formou.