Hacky značky: Ako budovať značky tým, že naplníme spotrebiteľské hľadanie zmyslu

Recenzie čitateľov

Brand Hacks od Dr. Emmanuela Probsta je komplexná príručka, ktorá ponúka použiteľné stratégie na budovanie modernej značky a zapojenie spotrebiteľov. Kniha je dobre štruktúrovaná, obsahuje prípadové štúdie, ktoré prepájajú marketingové taktiky s hlbšími psychologickými potrebami ľudí a trhovými trendmi, vďaka čomu je prínosom pre marketérov aj zvedavých čitateľov.

Kniha poskytuje využiteľné poznatky a stratégie, je relevantná pre súčasné marketingové postupy a ponúka jedinečný pohľad na správanie spotrebiteľov. Je ľahko čitateľná a pútavá, s množstvom prípadových štúdií, ktoré ilustrujú kľúčové koncepty. Čitatelia uvádzajú, že prehlbuje chápanie brandingu nad rámec tradičných prístupov a dáva do súvisu s ľudskou psychológiou v marketingu.

Niektorým čitateľom sa môžu prezentované marketingové stratégie zdať skôr ako dočasné „hacky“ než ako dlhodobé riešenia. Kniha môže tiež pôsobiť ohromujúco na tých, ktorí nepoznajú marketingový žargón alebo pojmy.

(na základe 16 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Brand Hacks: How to Build Brands by Fulfilling the Consumer Quest for Meaning

Obsah knihy:

Každý rok značky minú viac ako 560 miliárd dolárov (a stále viac), aby nás presvedčili, aby sme si kúpili ich produkty. Ako spotrebitelia sme sa však stali necitlivými na väčšinu reklamy. Ľahko zabúdame na značky a môžeme z rozmaru prejsť na iný výrobok.

Existujú spôsoby, ako môžu značky tento cyklus prelomiť.

Úspešné značky sú tie, ktoré nám pomáhajú nájsť zmysel. V tomto procese sa značky stávajú zmysluplnými samy o sebe.

Brand Hacks vás vezme na prieskumnú cestu, na ktorej odhalí, prečo väčšina reklamných kampaní zlyháva, a preskúma osobné, sociálne a kultúrne významy, ktoré úspešné značky vnášajú do každodenného života spotrebiteľov.

A čo je najdôležitejšie, táto kniha vám ukáže, ako pomocou jednoduchých značkových hackov vytvoriť a rozvíjať značky, ktoré prinášajú zmysel aj s obmedzeným rozpočtom.

Hacky na značky sú podložené hĺbkovým výskumom psychológie spotrebiteľov, rozhovormi s poprednými marketérmi v odvetví a prípadovými štúdiami zmysluplných značiek, veľkých aj malých.