Grne Marketing-Kommunikation: Green Communication Im Marketing-Mix Nachhaltigkeitsorientierter Unternehmen

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 2 hlasoch.

Obsah knihy:

Kniha sa zaoberá kľúčovou otázkou, aký vplyv má udržateľnosť na komunikačnú politiku podnikov v kontexte zeleného marketingu. Vysvetľuje, do akej miery je možné integrovať klasickú a zelenú marketingovú komunikáciu a ako spoločnosti skutočne realizujú svoju zelenú marketingovú komunikáciu.

​. Takmer žiadnej inej oblasti sa v posledných rokoch nevenuje toľko pozornosti ako téme udržateľnosti. Klimatické zmeny, Fridays for Future, Greta Thunbergová a mnohé ďalšie dôvody sa postarali o to, že nielen súkromné osoby, ale čoraz častejšie aj firmy hľadajú udržateľné alternatívy.

"Zelená" je trendom a udržateľnosť sa čoraz viac stáva faktorom úspechu spoločností. Spoločnosti by si preto mali byť vedomé svojej udržateľnej jedinečnej predajnej ponuky (Unique Selling Proposition - USP), strategicky sa jej prispôsobiť a tiež ju vedome komunikovať.

Už niekoľko rokov sa v tejto súvislosti ustálil pojem "zelený marketing", známy aj ako marketing udržateľnosti. Navrhovaná Zelená dohoda Európskej únie ešte viac zvýšila význam tohto pojmu, keďže od spoločností sa vyžaduje, aby sa zapojili do udržateľného redizajnu svojich výrobkov.

V kontexte zeleného marketingu musia spoločnosti zvládnuť balansovanie medzi ofenzívnou a zároveň dôveryhodnou komunikáciou.