Hodnotenie:
Recenzie na knihu Gonzo Marketing od Christophera Locka sa rozchádzajú. Mnohí čitatelia oceňujú kritiku tradičných marketingových praktík a dôraz na autentický kontakt so spotrebiteľmi. Viacerí recenzenti však považujú štýl písania za príliš rozvláčny a ťažko sledovateľný, pričom argumenty nie sú dostatočne sústredené. Zatiaľ čo niektorých čitateľov Lockeho myšlienky inšpirovali, iní považujú knihu za nedostatok praktického obsahu a relevantných teórií, čo má za následok zmiešaný celkový dojem.
Výhody:⬤ Kniha prináša sviežu kritiku zabehnutých marketingových postupov firiem
⬤ zavádza koncepciu „gonzo marketingu“, ktorá kladie dôraz na autentické zapojenie spotrebiteľov
⬤ niektorí čitatelia považovali písanie za zábavné a poučné, oceňovali humor a kreativitu. Niektoré kapitoly, najmä o Gonzo modeli, sú vyzdvihované ako cenné a podnetné.
⬤ Mnohí recenzenti považovali písanie za neorganizované a ťažko sledovateľné
⬤ viacerí tvrdili, že argumentom chýba štruktúra a hĺbka, a opisovali ich ako rozvláčne s výplňou obsahu
⬤ niektorí mali pocit, že autorove marketingové riešenia sú nepraktické alebo nepresvedčivé, a audioknihu kritizovali ako monotónnu a neinšpiratívnu.
(na základe 29 čitateľských recenzií)
Gonzo Marketing: Winning Through Worst Practices
Dámy a páni, vráťte, prosím, svoje stolíky do úplne zvislej a zamknutej polohy, prestaňte neveriť a nasaďte si svoje alobalové pyramídové klobúky. Práve vstupujeme do - cue lights, cue music) Brand Dimension Gonzo Marketing je jazda, pri ktorej si belíte kĺby, na miesto, kde sa stretáva spoločenská kritika, štipľavá satira a seriózny obchod - a kde zastarané ideály masového marketingu a vysielania médií zostávajú v prachu.
Locke ako hlavný ceremoniár na smútočnom obrade tradičného marketingu, ktorý sa hodí pre všetkých, zhromaždil jedinečný zoznam hostí od Geoffreyho Chaucera po Huntera S. Thompsona, aby nás previedol revolúciou, ktorá dnes otriasa obchodom, pretože ľudia sa spájajú na webe a vytvárajú silné mikrotrhové trhy. Tieto sieťové komunity, založené na úprimnosti, dôvere, vášni a všeobecnom pohŕdaní všetkým, čo zaváňa korporátnou samoľúbosťou, odrážajú oveľa hlbšie trendy v našej kultúre, ktoré Locke osvetľuje so svojím charakteristickým vtipom.
Tak ako gonzo žurnalistika vznikla ako reakcia na "objektívne" spravodajské štandardy, ktoré mali podporovať spravodlivosť, ale v praxi odrádzali autorov od toho, aby hovorili vlastným hlasom, tak aj gonzo marketing si vyžaduje podobnú reakciu na predpoklady o spotrebiteľskom správaní, ktoré už nesúvisia s tým, ako ľudia v skutočnosti žijú.
Gonzo marketing ešte nie je ďalším nostriom na oklamanie neopatrných. Ide o podporu trhu.
Opisuje, ako "umelec, ktorý bol predtým známy ako reklama", musí urobiť obrat o 180 stupňov. Ide o transformáciu marketingového posolstva z "chceme vaše peniaze" na "zdieľame vaše záujmy". Ide o to, aby ste sa zapojili, počúvali a dokonca vytvárali spojenectvá s novými on-line trhmi, ktoré pravdepodobne vedia o vašej spoločnosti viac ako vy.
Je to hip-hopová obálka nudných starých osvedčených postupov zahraná naopak. Paradoxom je, že spoločnosti, ktoré podporujú a propagujú tieto komunity, môžu mať všetko, čo vždy chceli: väčší podiel na trhu, lojalitu zákazníkov, hodnotu značky. Neúctivý, prenikavý, hlboko jednoduchý a na mieste, Gonzo Marketing je hlučný budíček, ktorý si nemôže dovoliť ignorovať nikto, kto sa zaujíma o akýkoľvek aspekt podnikania v dvadsiatom prvom storočí - od obchodného parketu až po rokovaciu sálu.
