Globálne perspektívy strategického rozprávania príbehov v marketingu destinácie

Pôvodný názov:

Global Perspectives on Strategic Storytelling in Destination Marketing

Obsah knihy:

Príbehy boli vždy súčasťou cestovného ruchu, pretože turisti sa radi delia o príbehy o destináciách a počúvajú ich. Destinácie si budujú identitu a osobitosť aj tým, že sa s návštevníkmi delia o príbehy.

Je nevyhnutné hlbšie pochopiť úlohu, ktorú príbehy zohrávajú pri marketingu a budovaní značky destinácií, ako aj to, ako môže rozprávanie príbehov prostredníctvom digitálnych mobilných technológií pomôcť pri týchto postupoch. Kniha Global Perspectives on Strategic Storytelling in Destination Marketing je kľúčovou referenciou, ktorá ponúka teoretické rámce a empirické prístupy k štúdiu storytellingu v cestovnom ruchu na úrovni organizácie a destinácie a z pohľadu poskytovateľov zážitkov a zákazníkov.

Ďalej sa zaoberá súčasnými a budúcimi výzvami organizácií cestovného ruchu a destinácií, ktoré možno riešiť kreatívnym prijatím storytellingu ako stratégie na odlíšenie značky a zapojenie zákazníkov. Tento hlavný referenčný zdroj, ktorý zahŕňa témy ako cestovný ruch vyvolaný filmom, cestovný ruch zameraný na kultúrne dedičstvo a zapojenie komunity, je vynikajúcim zdrojom informácií pre marketérov, reklamných manažérov, manažérov značiek, cestovné agentúry, touroperátorov, manažérov podujatí a programov, vedúcich pracovníkov podnikov, vládnych úradníkov, vedúcich predstaviteľov komunít, študentov, výskumníkov, akademikov, odborníkov a praktikov v oblasti cestovného ruchu a hotelierstva.