Global Marketing Management (Kotabe Masaaki (Mike) (The University of Texas at Austin))

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 4 hlasoch.

Obsah knihy:

Nepostrádateľný zdroj informácií pre študentov marketingu, manažmentu a medzinárodného obchodu

V novom, revidovanom deviatom vydaní knihy Globálny marketingový manažment prináša uznávaný tím odborníkov na medzinárodný marketing autoritatívnu diskusiu o realite globálneho marketingu v dnešnej ekonomike a zasvätený prieskum budúcnosti marketingu pre medzinárodné publikum. Získate ucelené pochopenie osvedčených marketingových postupov v globálnom meradle, doplnené o relevantné historické súvislosti a opisy súčasných marketingových prostredí.

Najnovšie vydanie vychádza zo štyroch hlavných štrukturálnych zmien globálneho marketingového prostredia: rastúcich antiglobalizačných nálad, rastu nástrojov informačných technológií, rastúceho dopytu po personalizácii a vplyvu podnikateľskej činnosti na životné prostredie. Podrobné prípadové štúdie ponúkajú živé diskusie o skutočných globálnych marketingových kampaniach a sú prístupné online. Globálny marketingový manažment tiež poskytuje: Dôkladne aktualizované príklady a prípadové štúdie so súčasnými informáciami Trvalý dôraz na zvýšenú volatilitu a neistotu súčasných globálnych trhov Aktualizované diskusie o rovnováhe, ktorú je potrebné dosiahnuť medzi dosahovaním úspor z rozsahu a rešpektovaním jedinečných kultúrnych citlivostí Nové skúmanie hlavných globálnych environmentálnych a etických otázok Nové kapitoly o rozvíjajúcich sa trhoch, internetovom marketingu a sociálnej zodpovednosti podnikov