Fúzia: Ako integrácia značky a kultúry poháňa najväčšie svetové spoločnosti

Recenzie čitateľov

Kniha Fusion od Denise Lee Yohn skúma základné prepojenie medzi organizačnou kultúrou a identitou značky a poskytuje praktický plán pre vedúcich pracovníkov, ako efektívne integrovať oba prvky. V knihe sú načrtnuté stratégie na zvýšenie angažovanosti zamestnancov a zákazníkov, čo v konečnom dôsledku vedie k obchodnému úspechu. Prostredníctvom zrozumiteľných príkladov a praktických postrehov zdôrazňuje, že silná vnútorná kultúra je kľúčová pre súdržnú vonkajšiu značku.

Kniha ponúka jasný a praktický návod na zosúladenie kultúry a značky, ktorý je podporený množstvom zrozumiteľných príkladov a prípadových štúdií. Čitatelia ocenia jej priamy, pútavý štýl písania a praktické nástroje na hodnotenie a implementáciu. Mnohí ju považujú za transformačnú pre svoje podniky, čo zdôrazňuje jej význam pre vedúcich pracovníkov rôznych organizácií, ktorí sa snažia zvýšiť lojalitu zamestnancov aj zákazníkov.

Niektorí čitatelia považovali knihu miestami za príliš normatívnu. Objavili sa zmienky o tom, že hĺbka potrebných osobných zmien môže byť pre niektorých lídrov výzvou, a niekoľko kritikov sa domnieva, že potrebu úprimného odhodlania zmeniť kultúru nemožno preceňovať. Okrem toho môže existovať obava, že tí, ktorí využívajú kultúru ako manipulatívnu marketingovú taktiku, by mohli byť prezretí.

(na základe 87 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Fusion: How Integrating Brand and Culture Powers the World's Greatest Companies

Obsah knihy:

Zistite, ako využiť silu spojenia značky a kultúry na dosiahnutie udržateľnej konkurenčnej výhody a nového rastu.

"Táto presvedčivá kniha ukazuje, ako prepojiť obraz, ktorým sa prezentujete navonok, s hodnotami a normami, ktoré fungujú vo vašom pracovnom svete.".

--Adam Grant, autor bestsellerov New York Times Originals a Give and Take.

"Denise Lee Yohnová sa svojou prvou knihou What Great Brands Do (Čo robia veľké značky) trafila do čierneho. Teraz napísala FUSION a je rovnako provokatívna. Denise bez akýchkoľvek pochybností dokazuje, že veľké spoločnosti sú poháňané fúziou značky a kultúry. Túto knihu vrelo odporúčam ".

--Ken Blanchard, spoluautor knihy The New One Minute Manager(R), spolueditor knihy Servant Leadership in Action.

Interná kultúra + externá značka = FÚZIA.

Vedúci pracovníci spoločností ako Southwest, Starbucks a Google už roky robia niečo iné, vďaka čomu sa ich organizácie dostali na popredné miesta v rebríčkoch "najobdivovanejších spoločností", "najlepších značiek" a "skvelých pracovísk". O tomto "niečom" často nehovoria konkrétne v súvislosti so spojením značky a kultúry, ale ako odhaľuje autorka Denise Lee Yohn, práve vďaka zosúladeniu a integrácii svojich značiek a kultúr dosiahli svoje úspechy.

Značka a kultúra sú nezávisle od seba silnými a neopozeranými hnacími silami podnikania. Denise však ukazuje, že keď ich spojíte dohromady a vytvoríte medzi nimi vzájomne závislý a posilňujúci sa vzťah, vytvoríte organizačnú silu, ktorá nie je možná jednoduchým pestovaním jednej alebo druhej samostatne. Prostredníctvom podrobných prípadových štúdií z najväčších svetových spoločností (vrátane Amazonu, Airbnb, Adobe, Nike a Salesforce), exkluzívnych rozhovorov s vedúcimi pracovníkmi spoločností a poznatkov z Denisinej viac ako 25-ročnej práce so svetovými značkami poskytuje FUSION čitateľom plán na zvýšenie konkurencieschopnosti, vytvorenie merateľnej hodnoty pre zákazníkov a zamestnancov a zabezpečenie ich podnikania do budúcnosti.

Je to povinné čítanie pre čitateľov, ktorí sa zaujímajú o kultúru na pracovisku, riadenie značky, stratégiu, vedenie, skúsenosti zamestnancov, angažovanosť zamestnancov, integráciu, budovanie značky a rozvoj organizácie.