Fundraising a marketing neziskových organizácií: Prehľad výskumu

Pôvodný názov:

Fundraising and Nonprofit Marketing: A Research Overview

Obsah knihy:

Táto kniha poskytuje stručný úvod do najnovšieho výskumu v oblasti fundraisingu a marketingu neziskových organizácií. Podrobne opisuje základné štúdie v tejto oblasti, skúma súčasné kontroverzie, načrtáva hlavné teórie a modely fundraisingu a predkladá návrhy na budúci výskum.

Toto druhé vydanie okrem aktualizácie nedávnych významných príspevkov do oblasti fundraisingu a marketingu neziskových organizácií obsahuje aj ďalší materiál o crowdfundingu, vplyve sprostredkovania charitatívneho darcovstva, dôsledkoch pandémie Covid na fundraising, vnímaní úlohy administratívnych výdavkov neziskových organizácií verejnosťou, vplyve úrovne dôvery darcov v charitatívne organizácie a fundraisingu v prípade katastrof. Text sprevádza čitateľa nespočetným množstvom výskumov marketingu a fundraisingu neziskových organizácií, sumarizuje kľúčové zistenia a súčasné názory na stratégie a procesy fundraisingu a ponúka koncepčný pohľad na nové témy.

Poukazuje na štúdie, ktoré majú v súčasnosti najväčší význam, a identifikuje medzery v poznatkoch, ktoré je potrebné riešiť ďalším výskumom. Kniha tak predstavuje neoceniteľný úvod do literatúry o fundraisingu a marketingu neziskových organizácií a vhodnú príručku pre študentov, začínajúcich výskumníkov, ako aj pre skúsenejších akademikov a odborníkov z praxe so záujmom o oblasť neziskových organizácií a fundraisingu.