Frekvencia generácie Z: Ako sa značky naladia a vybudujú si dôveryhodnosť

Pôvodný názov:

The Gen Z Frequency: How Brands Tune in and Build Credibility

Obsah knihy:

Generácia Z, od tínedžerov až po mladých dospelých, má obrovskú kúpnu silu, ale pre značky je to jedna z najnáročnejších generácií, ktorú je potrebné osloviť. Predpokladá sa, že bude najväčšou spotrebiteľskou demografickou skupinou v histórii a podľa prognózy HRC Retail Advisory bude do roku 2020 tvoriť 40 % všetkých spotrebiteľských výdavkov v USA a ďalších 40 % všetkých spotrebiteľov v USA, Európe a krajinách BRIC (Brazília, Rusko, India, Čína).

Ekosystém generácie Z, ktorá má od mladého veku neutíchajúci vzťah k informáciám a mobilným technológiám, je nekonečne zložitejší a rozmanitejší ako u ktorejkoľvek generácie predtým. Zostať v súlade s netrpezlivosťou, sebavedomím a neustále sa vyvíjajúcimi trendmi tejto demografickej skupiny môže byť pre každého marketéra, ktorý sa snaží držať krok, náročné. Frekvencia generácie Z ponúka komplexnú príručku pre každú značku alebo organizáciu, ktorá sa snaží osloviť túto demografickú skupinu, pričom sa zaoberá základnými pravdami, tvorbou obsahu, stratégiami a taktikami zapojenia, ako sú sociálne médiá, zážitky, nové technológie a mnoho ďalšieho.

Je pretkaná fascinujúcimi prípadovými štúdiami a skutočnými príbehmi z praxe, ako aj kľúčovými postrehmi popredných značiek pre mladých ľudí a samotnej generácie Z. Či už ste v marketingu nováčik alebo skúsený odborník, The Gen Z Frequency je dokonalým zdrojom informácií, ako sa naladiť na generáciu Z.