Formy presviedčania: Umenie a firemný imidž v 60. rokoch 20. storočia

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 8 hlasoch.

Pôvodný názov:

Forms of Persuasion: Art and Corporate Image in the 1960s

Obsah knihy:

V 60. rokoch 20. storočia čelili nadnárodné korporácie novým problémom s imidžom - a obrátili sa na svet umenia, aby našli nečakané riešenia.

V 60. rokoch 20. storočia umelci a nadnárodné korporácie skúmali nové spôsoby využitia umenia na komerčné účely. Zatiaľ čo mnohé umeleckohistorické opisy tohto obdobia uprednostňujú radikálne umelecké postupy, ktoré akoby odporovali dominantným hodnotám kapitalizmu, Alex J. Taylor namiesto toho odhaľuje svet umenia hlboko ponorený do imperatívov veľkého biznisu.

Od práce Andyho Warhola pre výrobcov baleného tovaru až po angažovanosť Richarda Serru v oceliarskom priemysle Taylor ukazuje, ako významní umelci tohto obdobia poskytovali značkám „formy presviedčania“, ktoré posilňovali moc, prestíž a zisk korporácií. Na základe rozsiahleho pôvodného výskumu uskutočneného v archívoch umelcov, galérií a spoločností Taylor objavuje prekvitajúce pole propagačných iniciatív, v ktorom umelci, reklamní tvorcovia a riadiaci pracovníci pracovali za jedným stolom. V čase, keď múzeá naďalej zápasia s etickými dilemami, ktoré vyvoláva financovanie zo strany ropných spoločností, vojenských dodávateľov a výrobcov liekov, sa Formy presviedčania vracajú k týmto skorším vzťahom medzi umelcami a nadnárodnými korporáciami, aby preskúmali zložité estetické a ideologické podmienky ich trvalého zapletenia.