Firemná komunikácia: Komunikácia: marketingový pohľad

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 4 hlasoch.

Pôvodný názov:

Corporate Communication: A Marketing Viewpoint

Obsah knihy:

Corporate Communication: A Marketing Viewpoint ponúka prehľad rámca, kľúčových konceptov, stratégií a techník z jedinečného marketingového pohľadu. Zatiaľ čo iné učebnice sa obmedzujú na manažérsku alebo PR perspektívu, táto kniha poskytuje kompletný, holistický prehľad mnohých spôsobov, ako môže komunikácia pridať hodnotu organizácii. Tento text krok za krokom predstavuje hlavné pojmy tejto oblasti vrátane disciplín a funkčných rámcov, firemnej identity, brandingu firiem a zamestnávateľov, spoločenskej zodpovednosti firiem, stakeholder managementu, storytellingu, firemných asociácií, identifikácie, záväzkov a akceptácie.

S cieľom pomôcť upevniť kľúčové body učiva, pochopiť podstatné fakty a stráviť a uchovať informácie ponúka text komplexnú pedagogiku, ktorá zahŕňa: zhrnutia kapitol; zoznam kľúčových slov a pojmov; prípadové štúdie a otázky na konci každej kapitoly. Princípy sú ilustrované množstvom príkladov zo života, ktoré pochádzajú z rôznych veľkých, malých, globálnych a miestnych spoločností, ako sú BMW Group, Hidria, Lego, Mercator, Krka, Barilla, Domino's Pizza, Gorenje, Si Mobil, BP, Harley-Davidson a Coca-Cola.

Táto nová vzrušujúca učebnica je nevyhnutným čítaním pre všetkých profesionálnych vedúcich pracovníkov v oblasti marketingu a komunikácie v podnikoch, ako aj pre vysokoškolských a postgraduálnych študentov marketingu a vzťahov s verejnosťou, nehovoriac o manažéroch, ktorí potrebujú úplný a presný prehľad o tejto čoraz dôležitejšej téme.