Fascinate: Ako dosiahnuť, aby vašej značke nebolo možné odolať.

Recenzie čitateľov

Celkovo je kniha Fascinate od Sally Hogsheadovej chválená za pútavé písanie a prenikavý prístup k budovaniu značky a marketingu. Ponúka cenné rámce a praktické stratégie na budovanie jedinečnej identity značky. Mnohí čitatelia považovali knihu za zábavnú a poučnú, s praktickými aplikáciami, ktoré môžu viesť k zvýšenému záujmu o vlastnú značku. Niektoré recenzie však upozornili na nedostatok konkrétnych príkladov týkajúcich sa rôznych platforiem a vyjadrili želanie po väčšom vedeckom podložení diskutovaných konceptov.

⬤ Pútavý a zábavný štýl písania, ktorý upúta pozornosť čitateľa.
⬤ Poskytuje cenné poznatky a rámce pre budovanie značky a marketing.
⬤ Ľahko realizovateľné praktické stratégie pre osobný a obchodný branding.
⬤ Inšpiruje mnohých čitateľov, aby začali konať a prehodnotili svoje prístupy k budovaniu značky.
⬤ Ponúka jedinečný pohľad na dôležitosť využitia jedinečnosti.

⬤ Niektorí čitatelia považovali hlavnú časť knihy za nudnú a nezodpovedajúcu ich potrebám.
⬤ Chýbali podrobné príklady, ako aplikovať koncepty budovania značky na rôznych platformách (napr. sociálne médiá).
⬤ Sprievodná webová stránka bola vnímaná ako príliš zameraná na predaj poradenských služieb namiesto poskytovania užitočného obsahu.
⬤ Niekoľko recenzentov si želalo väčšiu hĺbku a vedeckú podporu v súvislosti s diskutovanými archetypmi fascinácie.

(na základe 131 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Fascinate: How to Make Your Brand Impossible to Resist

Obsah knihy:

Prečo je J germeister najobľúbenejšou značkou, ktorú nikto nemá rád? Prečo ženy platia za to, aby boli fascinujúce, viac, ako míňajú na jedlo a oblečenie? Čo zvyšuje cenu gumových červov o 1000 %?

A potom je tu najdôležitejšia otázka zo všetkých: Ako sa vaša značka môže stať neodolateľnou? Majsterka marketingu Sally Hogsheadová odhaľuje prekvapivé odpovede a poskytuje čitateľom rámec, ako fascinovať každého.

Slovo „fascinovať“ pochádza z latinského slova fascinare, čo znamená „očariť alebo držať v zajatí, takže ostatní sú bezmocní odolať“. Fascinácia je najmocnejšou silou príťažlivosti, ktorá vťahuje zákazníkov do stavu intenzívneho sústredenia.

Toto rozsiahle revidované a aktualizované vydanie obsahuje Hogsheadov najnovší výskum vedy o fascinácii. Kombinuje originálne prípadové štúdie s oceňovanými skúsenosťami v oblasti copywritingu a poskytuje vám presné slová, ktoré potrebujete na upútanie pozornosti rozptýleného sveta.

Toto nové vydanie obsahuje bezplatný hodnotiaci nástroj s názvom Profil fascinácie značkou, ktorý vám pomôže získať pozornosť v akomkoľvek prostredí.

Ponorte sa do vedy o fascinácii a naučte sa, ako:

⬤ Zvýšiť ceny pomocou nápadov od pokru až po Play-Doh.

⬤ Zvyšujte príjmy tým, že sa dozviete o poznávacej značke za 14 miliónov dolárov.

⬤ Zlepšite sa pomocou hypnózy Sigmunda Freuda a Steva Jobsa.

⬤ Získajte nadšených fanúšikov nasledovaním kultu pistáciovej zmrzliny.

Či si to uvedomujete, alebo nie, vaša značka už uplatňuje jednu zo siedmich výhod, ktoré tu Hogshead opisuje: Inovácia, Vášeň, Moc, Prestíž, Mystika, Výstraha alebo Dôvera. Otázkou je, ako môžete uplatniť tieto základné Advantages, aby ste vynikli v preplnenom a rozptýlenom svete? Stovky veľkých korporácií, malých firiem a univerzít - vrátane Twitteru, IBM, Porsche a New York University - využívajú systém Fascinate, aby zaujali svojich zákazníkov. Prečo? Odpovede nájdete v tejto knihe.

--Tom Peters, autor knihy In Search of Excellence.