Etika v marketingu: Medzinárodné prípady a perspektívy

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 11 hlasoch.

Pôvodný názov:

Ethics in Marketing: International Cases and Perspectives

Obsah knihy:

Pochopenie a uznanie etických dilem spojených s podnikaním je dôležitým rozmerom marketingovej stratégie. Otázky spoločenskej zodpovednosti podnikov sú čoraz častejšie súčasťou oblasti marketingu.

Etika v marketingu obsahuje 20 prípadov, ktoré sa zaoberajú rôznymi etickými problémami, ako sú pochybné predajné praktiky, zneužívanie reklamy, falšovanie, bezpečnosť výrobkov, zjavné úplatkárstvo a konflikty medzi kanálmi, ktorým čelia spoločnosti na celom svete. Charakteristickou črtou tejto knihy je jej medzinárodný rozmer spolu so špičkovými prípadovými štúdiami, ktoré predstavujú situácie v európskych, severoamerických, čínskych, indických a juhoamerických spoločnostiach. Predstavené sú známe nadnárodné spoločnosti ako Coca Cola, Facebook, VISA a Zara. Toto druhé vydanie knihy Etika v marketingu bolo dôkladne aktualizované a obsahuje nové medzinárodné prípady celosvetovo uznávaných organizácií o darčekoch, udržateľnosti, maloobchodných praktikách, multikulturalizme, práci v potných dielňach a športovom sponzorstve.

Táto jedinečná kniha prípadov poskytuje študentom globálny pohľad na etiku v marketingu a možno ju použiť vo voľnom kurze marketingovej etiky alebo marketingu a spoločnosti alebo ju možno použiť ako doplnok k iným hodinám marketingu.