Estetika v marketingu

Recenzie čitateľov

Kniha poskytuje komplexný prieskum toho, ako estetika ovplyvňuje správanie v marketingu a vnímanie spotrebiteľov. Spája teoretické poznatky s praktickými aplikáciami, vďaka čomu je vhodná pre akademikov aj odborníkov.

Ponúka hlbokú analýzu, spája teoretickú prísnosť s praktickým významom, je prístupná akademikom aj odborníkom z praxe, je dobre napísaná a poskytuje cenné poznatky o estetike v rôznych kontextoch.

V recenziách nie je žiadna výslovne uvedená.

(na základe 2 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Aesthetics in Marketing

Obsah knihy:

Estetický dizajn je všadeprítomný na trhu, kde ovplyvňuje správanie spotrebiteľov, dodáva produktom hodnotu a rozlišuje medzi značkami. Z výskumu vyplýva, že estetická príťažlivosť podporuje predaj vo väčšine kategórií výrobkov.

Nastal čas na zhodnotenie stavu výskumu v tejto oblasti. Estetika v marketingu sa začína charakteristikou tejto oblasti výskumu a potom organizuje existujúcu literatúru dvoma spôsobmi: Po prvé, poskytuje prehľad princípov estetiky, výsledkov vyplývajúcich z týchto princípov a kontextov, v ktorých tieto princípy pôsobia.

Po druhé, približuje princíp nejednoznačnosti a poskytuje podrobnú diskusiu o nejednoznačných a prístupných estetických prvkoch. Autorka tiež uvádza smery budúceho výskumu.