Esencia značky: Vedomosti: zmysel, symbol a príbeh pri navrhovaní identity značky

Recenzie čitateľov

Brand esSense od Neila Gainsa je komplexný a pútavý výskum brandingu, ktorý účinne kombinuje zmyslový branding, semiotiku a rozprávanie príbehov. Kniha slúži ako zasvätený sprievodca pre marketingových a kreatívnych profesionálov, ktorí sa snažia prehĺbiť svoje chápanie identity značky a prepojenia so spotrebiteľmi.

Kniha je dobre napísaná, zábavná a prístupná, vďaka čomu sú zložité koncepty ľahko pochopiteľné. Je podložená relevantnými príkladmi a súčasným výskumom, čím poskytuje praktický rámec pre budovanie značky. Čitatelia ocenia schopnosť Neila Gainsa prepojiť témy rozprávania príbehov, symboliky a zmyslových zážitkov, čím ponúka nový pohľad na branding. Považuje sa za poučnú pre odborníkov, ktorí sa zaoberajú viaczmyslovým dizajnom a marketingom.

Hoci je kniha prijímaná pozitívne, niektorí môžu zistiť, že sa prekrýva s existujúcou literatúrou o brandingu, najmä s podobnými dielami, ako je napríklad „BRAND Sense“ Martina Lindstroma. Niekoľko čitateľov by mohlo mať pocit, že jej chýbajú nové poznatky, ak už poznajú zavedené koncepcie brandingu.

(na základe 6 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Brand Essense: Using Sense, Symbol and Story to Design Brand Identity

Obsah knihy:

Značkovanie dosiahlo novú hranicu.

V budúcnosti budú musieť značky osloviť viac ako jeden alebo dva z klasických piatich zmyslov. Odborník na branding Neil Gains ukazuje vedecké aj praktické využitie toho, ako sa to dá dosiahnuť, a spája symboliku a rozprávanie príbehov so zmyslovým zážitkom v marketingu značky.

Na základe najnovších výskumov a dizajnérskeho myslenia ukazuje, ako môžu značky prepojiť archetypy rozprávania príbehov a symboliku so zákazníckym zážitkom a vytvoriť tak fenomén viacerých zmyslov. Táto prelomová kniha poskytuje inovatívne nástroje brandingu na vyhodnotenie toho, kde sa značka nachádza na škále zmyslového vnímania a rozprávania príbehov, analyzuje jej potenciál a poskytuje jej jasnú cestu k optimalizácii jej jedinečnej zmyslovej príťažlivosti.