Erotické dejiny reklamy

Recenzie čitateľov

Kniha poskytuje historický prehľad o sexe v reklame, ukazuje jeho vývoj a úlohu, ktorú zohral za posledných 150 rokov. Zatiaľ čo niektorí čitatelia ju považujú za informatívnu a zábavnú, iní vyjadrujú sklamanie z nedostatočnej hĺbky analýzy, historického kontextu a kvality ilustrácií.

⬤ Zaujímavý zdroj informácií pre marketérov a študentov
⬤ zábavný a ľahko čitateľný
⬤ ponúka východisko pre výskum
⬤ odhaľuje historické príklady sexu v reklame.

⬤ Chýba hlboká analýza a historický kontext
⬤ nekvalitné ilustrácie a papier
⬤ kindle verzia nemusí správne fungovať na počítačoch
⬤ nezahŕňa reklamu po roku 200

(na základe 7 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

The Erotic History of Advertising

Obsah knihy:

Victoria's Secret a Calvin Klein sú značky, ktoré sú prakticky synonymom sexuálne sugestívnej reklamy. Vzhľadom na ich vysokú prestíž na verejnosti a obrovské zisky je každému jasné, že sex predáva.

Napriek tomu, že prieskumy verejnej mienky naznačujú, že verejnosť by chcela vidieť menej sexu v reklame, Američania to nemyslia vážne. Naďalej reagujú na vábenie provokatívneho marketingu a, čo je pre obchod najdôležitejšie, kupujú. S týmto vedomím čoraz viac inzerentov testuje hranice vkusu verejnosti vo vysoko konkurenčnom boji o získanie pozornosti spotrebiteľov.

Toto všetko je dobre zdokumentované v bohato ilustrovanej knihe Toma Reicherta The Erotic History of Advertising.

Ako Reichert jasne dokazuje, používanie sexu v reklame nie je ani zďaleka len módnym výstrelkom poslednej doby. Už v 80.

rokoch 19. storočia cigarety Duke do svojich balíčkov neprikladali bejzbalové kartičky, ale podobné malé kartičky, na ktorých boli zobrazené skromne odeté "ženy z javiska", čo nabádalo kupujúcich, aby pokračovali v nákupe a skompletizovali celú sadu. V 20.

rokoch 20. storočia sa mydlo Woodbury stalo lídrom na trhu najmä vďaka reklamám s obrázkami romantických situácií a tvrdeniam, že mydlo Woodbury robí ženskú pokožku neodolateľnou na dotyk. V 30.

rokoch 20. storočia mali veľký marketingový úspech cigary White Owl prostredníctvom reklám zobrazujúcich atraktívne páry uzavreté vo vášnivom bozku, ktoré naznačovali, že iba cigary White Owl zanechávajú príjemnú vôňu.

Spoločnosť Warner Lambert desaťročia využívala rovnaký druh obrazov, aby spojila ústnu vodu Listerine s romantickým úspechom. Vďaka mnohým ilustráciám zobrazujúcim množstvo erotických reklám - niektoré kampane, niektoré esteticky elegantné, niektoré homoerotické -, ktoré posúvajú hranice sexuality a vkusu z viac ako storočia marketingu produktov, Reichert sleduje nielen históriu sexu v reklame, ale skúma aj mnohé faktory, vďaka ktorým je spojenie medzi sexom a našou spotrebiteľskou kultúrou také úspešné. Okrem iného sa zamýšľa nad rozsahom oplzlých zobrazení, od mierne sugestívnych až po používanie otvorenej nahoty; nad emocionálnym vplyvom sexi reklám; nad vplyvom sexu na rozpoznávanie značky; nad tým, čo funguje a čo nie; nad rozdielmi medzi reakciami mužov a žien; a nad možnými škodami používania sexu v reklame, najmä pokiaľ ide o mladé publikum a upevňovanie ženských stereotypov.

Tento premyslený, príjemný a fascinujúci pohľad do sveta reklamy - od konca 19.

storočia až po najerotickejšie reklamy súčasnosti - zaujme mediálne zdatných spotrebiteľov aj milovníkov popkultúry.