En Vogue: Kolekcia plagátov 32

Pôvodný názov:

En Vogue: Poster Collection 32

Obsah knihy:

Zostavenie módnych reklám za posledných 100 rokov, En Vogue ukazuje, ako móda odhaľuje túžby svojej doby

Reklama vytvára vysnívané svety, ale zároveň vždy svedčí o svojej dobe. Obe tieto tendencie sú príkladom módnych plagátov. Módne plagáty, ktoré presahujú najnovšie módne trendy a ideály krásy, odrážajú morálne kódexy a spoločenské podmienky. Sú návrhmi životného štýlu; rozprávajú príbehy, zvádzajú a šokujú. Hrajú sa s konvenciami a provokáciou, telá sú niekedy bohato zahalené a zamaskované, inokedy zmyselne naaranžované. Niekedy sú spotrebitelia len nepriamo nabádaní k nakupovaniu. Gombík alebo golier kabátu ako pars pro toto ilustrujú kvalitu výrobku na historických plagátoch. Nový, trochu kontroverzný prístup k módnej reklame sa objavuje v kampaniach Benettonu zo začiatku 90. rokov. Otvorene erotická ostentácia kontrastuje s poetickými narážkami, ktoré sú napríklad charakteristickým znakom vysoko estetických japonských módnych plagátov. Androgýnne modely a menej normatívne zobrazenia mužov a žien v reklamnom priemysle znamenajú nástup novej éry, ktorá predpokladá neustále vyvažovanie snahy o individualitu a pocitu kolektívnej spolupatričnosti.

En Vogue spája módnu reklamu trvajúcu približne 100 rokov a využívajúcu nespočetné množstvo rôznych PR stratégií, pričom v každom prípade odráža kultúry a obdobia, v ktorých vznikla.