Emócie podľa dizajnu - lekcie kreatívneho vedenia zo života v spoločnosti Nike

Recenzie čitateľov

Kniha Grega Hoffmana „Emotion by Design“ ponúka jedinečný pohľad na kreativitu a budovanie značky prostredníctvom príbehov z jeho pôsobenia v spoločnosti Nike. Zatiaľ čo mnohí recenzenti chválili jeho inšpiratívne postrehy a emocionálne rozprávanie príbehov, iní zistili, že v knihe chýbajú použiteľné zásady dizajnu a vyjadrili nespokojnosť s fyzickým stavom knihy pri jej dodaní.

⬤ Poskytuje cenné poznatky o brandingu a kreatívnych procesoch.
⬤ Obsahuje inšpiratívne osobné príbehy z Hoffmanovej kariéry v spoločnosti Nike.
⬤ Osloví kreatívcov a tvorcov značiek, ktorí hľadajú motiváciu a poučenie o emocionálnom prepojení.
⬤ Napísaný pútavým a prístupným štýlom, často obsahuje príklady z reálneho života, ktoré prepájajú teóriu s praxou.

⬤ Niektorí čitatelia považovali knihu za príliš zameranú na osobné anekdoty bez dostatočného množstva teórie dizajnu orientovanej na činnosť.
⬤ Kritika fyzického stavu knihy pri doručení (poškodené výtlačky).
⬤ Vnímaná zaujatosť voči výhodám práce vo veľkej korporácii, ako je Nike, čo sa nemusí prejaviť na skúsenostiach všetkých čitateľov.
⬤ Niekoľkým sa kniha zdala politicky zaťažená a nesúvislá, čo ju odvádzalo od hlavného posolstva.

(na základe 17 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Emotion by Design - Creative Leadership Lessons from a Life at Nike

Obsah knihy:

„Marketingový génius spoločnosti Nike...

Steven Bartlett, autor knihy Šťastný sexy milionár Ako sa spoločnosť Nike stala z malej značky tenisiek najuznávanejšou spoločnosťou na svete? Prečo jej kampane - od „Just do it“ až po slávny nápis Nike swoosh - uchvacujú predstavivosť miliónov ľudí na celom svete? A čo sa z nich môže naučiť každý zakladateľ alebo marketér? Greg Hoffman nastúpil do spoločnosti Nike ako 22-ročný stážista v oblasti dizajnu. Počas nasledujúcich tridsiatich rokov pomáhal vytvárať niektoré z najikonickejších kampaní v histórii - pre Ronalda a Serenu, olympijské hry a finále svetového pohára.

Teraz odhaľuje transformačnú metódu, vďaka ktorej bude každá značka viac emócií vďaka dizajnu. „Skvelý príbeh, úžasná kariéra, taká inšpiratívna... Nemohol som ju odložiť.“ Chris Evans ‚Dokonalá príručka na uvoľnenie kreativity v akomkoľvek tíme.‘ Jake Humphrey, autor knihy High Performance ‚Nezabudnuteľný príbeh muža a firmy, ktorí sa nikdy nemuseli snažiť byť cool podľa predstáv niekoho iného - pretože si to už definovali sami.‘ Rory Sutherland, podpredseda predstavenstva Ogilvy a autor knihy Alchemy “Brilantné...

Hoffman čerpá z celoživotných skúseností v spoločnosti Nike a odhaľuje, ako môže každý tím posilniť spojenie so značkou.“ Nir Eyal, autor knihy Hooked ‚Táto kniha mi vyčarila úsmev na tvári.‘ Mary Portasová “Pozoruhodné... Osobitý rámec, ktorý marketérom a kreatívcom pomôže nadviazať kontakt s publikom ako nikdy predtým.“ Jonah Berger, autor knihy Contagious