Dvojstupňový tok v digitálnom veku. Lídri názorov na Twitteri

Pôvodný názov:

Two-step Flow in the Digital Age. Opinion Leaders on Twitter

Obsah knihy:

Seminárna práca z roku 2018 v predmete Komunikácia - výskum, štúdie, otázky, známka: 1,3, Slobodná univerzita v Berlíne (Publizistik und Kommunikationswissenschaft), jazyk: Tento príspevok poskytuje teoretické východiská Lazarsfeldovho "dvojstupňového toku komunikácie" a diskusie o platnosti jeho teórie v digitálnej ére. Zameriava sa na dve štúdie na Twitteri uskutočnené v poslednom roku, prezentuje a hodnotí ich výsledky.

Od svojho sformulovania bola teória dvojstupňového toku komunikácie testovaná a overovaná, a to pri mnohých príležitostiach prostredníctvom replikačných štúdií, ktoré sa uskutočnili na rôzne témy. Zmeny v technológiách v poslednom desaťročí, najmä rozšírenie webových médií, ako sú blogy, online komunity a sociálne siete, však viedli k prehodnoteniu platnosti teórie vo vzťahu k novému mediálnemu prostrediu. Vďaka internetu môžu jednotlivci okamžite komunikovať cez geografické hranice s jedným, niekoľkými alebo mnohými ľuďmi.

Sociálne siete umožňujú jednotlivcom vyjadrovať názory na akúkoľvek tému a okamžite ich zdieľať s ostatnými. Súčasné (sociálne) mediálne prostredie obnovilo záujem o koncepciu dvojstupňového toku vo všeobecnosti a konkrétne o vedenie názorov.

Uskutočnilo sa niekoľko výskumov s cieľom zistiť, či tento model môže ešte stále vysvetľovať tok správ a interakcií, ku ktorým dochádza online na webových platformách a v sociálnych médiách. Cieľom tejto práce je predstaviť aktuálne stanovisko výskumu a diskutovať o hlavných zisteniach štúdií vedených otázkami: Je dvojstupňový tok stále relevantný ako teoretický rámec? Ako prebieha tok informácií z tradičných médií k ich publiku v digitálnom veku? Hrajú v tomto procese stále úlohu mienkotvorné médiá? V prvých kapitolách bude uvedený teoretický rámec najdiskutovanejších komunikačných teórií.