Recenzie čitateľov
Zhrnutie:V knihe sa zdôrazňuje význam marketingu ako komplexného pohľadu na podnik, a nie len na predaj, čo je ovplyvnené filozofiou Petra Druckera. Hoci sú v nej zhromaždené cenné marketingové poznatky a obhajuje sa v nej myslenie orientované na zákazníka, štýl písania čelil kritike za opakovanie, zlú štruktúru a nedostatočnú hĺbku príkladov.
Výhody:⬤ Ponúka cenné marketingové poznatky založené na teóriách Petra Druckera.
⬤ Zdôrazňuje význam vnímania marketingu ako komplexného podnikateľského prístupu.
⬤ Prináša silné posolstvo týkajúce sa spokojnosti zákazníkov a účelu podnikov.
⬤ Vhodné pre absolventov marketingových škôl a odborníkov, ktorí sa snažia pochopiť širšie dôsledky marketingu.
Nevýhody:⬤ Štýl písania sa opakuje a chýba mu súdržnosť.
⬤ Príklady sa často považujú za zjednodušené a povrchné.
⬤ Niektorí čitatelia majú pocit, že kniha nekomunikuje svoje posolstvá efektívne a pútavo.
⬤ Nemusí byť vhodná pre tých, ktorí hľadajú priamočiare a zjednodušené rozprávanie.
(na základe 6 čitateľských recenzií)
Pôvodný názov:
Drucker on Marketing: Lessons from the World's Most Influential Business Thinker
Obsah knihy:
ZÁKLADNÉ MARKETINGOVÉ MÚDROSTI PETRA DRUCKERA.
„Bill Cohen nám preukázal úžasnú službu, keď verne prešiel rozsiahle spisy Petra Druckera a spojil Petrove myšlienky o marketingu. To sa doteraz nikomu nepodarilo.“ -- Philip Kotler, z predslovu.
Peter Drucker, považovaný za najvýznamnejšieho myšlienkového vodcu vo svete manažmentu, mal rovnako významný vplyv na disciplínu marketingu. Hoci k marketingu nepristupoval s rovnakou systematickou dôslednosťou, akú vyhradil manažmentu, Drucker sa tejto téme podrobne venoval vo svojich známych pojednaniach o úlohách ziskovosti a vedenia, o význame inovácií a o potrebe chopiť sa nových príležitostí.
Drucker o marketingu je prvým komplexným pohľadom na marketingovú múdrosť jedného z najvplyvnejších mysliteľov modernej histórie podnikania.
William Cohen, bývalý študent Petra Druckera, prešiel obrovské Druckerovo dielo, vyčlenil jeho najvýznamnejšie myšlienky o marketingu a zostavil ich do rámca, ktorý nielen načrtáva Druckerovu marketingovú filozofiu, ale poskytuje aj praktické rady, ako dosiahnuť marketingové ciele v dnešnom podnikateľskom prostredí. Kniha je rozdelená do piatich tematických častí:
⬤ Výskyt marketingu.
⬤ Inovácie a podnikanie.
⬤ Druckerova marketingová stratégia.
⬤ Zavádzanie nových výrobkov a služieb.
⬤ Druckerove jedinečné marketingové poznatky.
Podľa Druckera by ziskovosť nemala byť hlavným cieľom podnikania. Mal by ním byť zákazník; mal by ním byť trh. Marketing nepovažoval za jeden z mnohých nástrojov na generovanie zisku. Naopak, marketing považoval za hnaciu silu podnikania, za filozofiu definovania a získavania najobohacujúcejších príležitostí pre zákazníkov.
Kniha Drucker o marketingu, ktorá poskytuje jedinečný pohľad do mysle jedného z najväčších mysliteľov dvadsiateho storočia, je nevyhnutným čítaním pre marketingových odborníkov aj fanúšikov Petra Druckera.
Chvála Druckerovi o marketingu
„Výklad Druckerovho diela od Billa Cohena nebol nikdy potrebnejší ako dnes, keď marketing znamená rozdiel medzi úspechom a neúspechom.“ -- Frances Hesselbeinová, prezidentka a výkonná riaditeľka The Frances Hesselbein Leadership Institute.
„Želám si, aby si ľudia na vplyvných pozíciách, najmä vedúci pracovníci, profesori a študenti, vzali Cohenove rady v tejto knihe k srdcu a pomohli svojim organizáciám pomôcť nám všetkým.“ -- Joseph A. Maciariello, profesor manažmentu na Druckerovej škole manažmentu a spoluautor knihy The Drucker Difference
„Kniha Drucker o marketingu odráža jedinečnú schopnosť Billa Cohena pochopiť a sprostredkovať myšlienky a nápady Petra Druckera o (marketingu) s pridaním informácií o tom, ako ich implementovať v dynamickom a meniacom sa svete.“ -- C. William Pollard, čestný predseda spoločnosti The ServiceMaster Company.
„Drucker to povedal najlepšie, keď povedal, že marketing a inovácie sú najdôležitejšie obchodné funkcie, pretože generujú nových zákazníkov. Takže mi verte, že všetko, čo povedal o marketingu, stojí za prečítanie. Neexistuje lepší mysliteľ.“ -- Jack Trout, globálny marketingový expert, prezident spoločnosti Trout & Partners Ltd. a spoluautor bestselleru Positioning.
„Bill Cohen syntetizoval, analyzoval a oživil jedinú tému, ktorá je v mnohých ohľadoch jadrom celého Druckerovho diela: ako vytvoriť zákazníka. Ide o významný prínos.“ -- Rick Wartzman, výkonný riaditeľ Druckerovho inštitútu a publicista pre Forbes.com.
