Driven: Vnútri BMW, najobdivovanejšej automobilovej spoločnosti na svete

Recenzie čitateľov

Kniha ponúka historický prehľad BMW a jeho cesty ako automobilovej značky. Hoci mnohí čitatelia oceňujú poskytnuté poznatky a súvislosti, reakcie na štýl písania a organizáciu knihy sú rôzne. Niektorí ju považujú za informatívnu a príjemnú, zatiaľ čo iní ju považujú za príliš zjednodušenú, neorganizovanú alebo nudnú.

⬤ Ponúka podrobný historický prehľad BMW
⬤ predstavuje zaujímavé pohľady na značku a manažment
⬤ automobiloví nadšenci ju oceňujú pre jej komplexné pokrytie vývoja BMW
⬤ mnohí ju považujú za skvelý darček pre automobilových fanúšikov.

⬤ Kritizovaná pre príliš zjednodušený a nudný štýl písania
⬤ niektorí ju považujú za neorganizovanú a bez hĺbky
⬤ niekoľko čitateľov spomína, že vzhľadom na svoj vek pôsobí zastaralo
⬤ niekoľko čitateľov bolo sklamaných zameraním na firemnú históriu namiesto pútavého rozprávania.

(na základe 24 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Driven: Inside BMW, the Most Admired Car Company in the World

Obsah knihy:

Exkluzívny pohľad na jednu z najúspešnejších a najkontroverznejších spoločností na svete a na záhadnú rodinu, ktorá za ňou stojí.

BMW je pravdepodobne najobdivovanejšou automobilkou na svete. Jej finančné výsledky jej závidia všetci konkurenti a výrobky BMW vzbudzujú takmer fanatickú lojalitu. Zatiaľ čo mnohé automobilky bojujú s poklesom predaja, ziskov a podielu na trhu, dopyt po vozidlách BMW neustále rastie a často prevyšuje ich výrobu. David Kiley, šéf redakcie USA Today a autor knihy Getting the Bugs Out, ktorá sa zaoberala pádom a znovuzrodením Volkswagenu, sa teraz vydáva do vnútra legendárnej nemeckej automobilky, aby zistil, ako robí to, čo robí tak dobre. S bezprecedentným prístupom k vedúcim pracovníkom BMW sa Kiley dostáva za múry slávnej mníchovskej centrály BMW "Four Cylinders" v čase, keď spoločnosť prežíva svoju najagresívnejšiu a podľa niektorých najrizikovejšiu expanziu vo svojej histórii a keď niektoré z nových produktov spoločnosti, ako napríklad sedan radu 7 a roadster Z4, po prvý raz vyvolávajú toľko kritiky ako kytice. Kiley opisuje intímne detaily drámy v správnej rade, ktorá sprevádzala takmer katastrofálnu akvizíciu a následný predaj britskej skupiny Rover Group a jej expanziu do predaja vozidiel MINI a Rolls Royce. Okrem toho, že BMW je prvotriednym výrobcom automobilov, je považované aj za jednu z najinteligentnejších spoločností v oblasti spotrebiteľského marketingu a Kiley skúma mimoriadnu hodnotu a riadenie mystiky značky BMW.

Odhaľuje aj tajomnú a mimoriadne súkromnú rodinu Quandtovcov z nemeckého Bad Homburgu, ktorá vlastní kontrolný podiel v BMW: Johanna a Susanne Quandtové, dve najbohatšie ženy v Európe, a Stefan Quandt, jeden z najbohatších starých mládencov na kontinente.

David Kiley (Ann Arbor, MI) je šéfom detroitskej redakcie USA Today a už 17 rokov sa venuje automobilovému priemyslu. Vystupoval v reláciách Nightline, CNBC, CNN, MSNBC, NPR a Today show. Je tiež autorom knihy Getting the Bugs Out: (0-471-26304-4), ktorá je tiež dostupná vo vydavateľstve Wiley.