Donald Trump a branding amerického prezidentstva: Prezident segmentov

Pôvodný názov:

Donald Trump and the Branding of the American Presidency: The President of Segments

Obsah knihy:

Táto kniha tvrdí, že zvolenie Donalda Trumpa a jeho prezidentstvo predstavujú triumf marketingu, brandingu a segmentácie v americkej politike.

Skorý dôraz na politický marketing pomohol Trumpovi získať prezidentský post, ale využívanie marketingu jeho prezidentstvo prudko obmedzilo. Politická marketingová stratégia prezidenta Trumpa uprednostnila emócie - najmä hnev - pred politikou, čím obmedzila jeho schopnosť zastupovať všetkých Američanov alebo sa zapojiť do bipartitných rokovaní v Kongrese.

Namiesto presadzovania realistických právnych predpisov a získavania bipartitnej podpory sa Trumpova kampaň a prezidentstvo sústredili na poskytovanie emocionálneho uspokojenia jeho cieľovej skupine, čo viedlo k tomu, že tí, ktorí nepatria do tejto skupiny, sa v konečnom dôsledku cítili nereprezentovaní a nespokojní, čo ešte viac rozdelilo už aj tak rozdelený elektorát. Kniha Donald Trump a branding amerického prezidentstva sa zaoberá vplyvom tejto novej éry politického marketingu prostredníctvom rozsiahlej analýzy fenoménu Trump a jeho dôsledkov pre budúce voľby.