Dlhý chvost

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 852 hlasoch.

Pôvodný názov:

The Long Tail

Obsah knihy:

Čo sa stane, keď zaniknú prekážky, ktoré v našej kultúre stoja medzi ponukou a dopytom, a všetko bude dostupné pre každého? "Dlhý chvost" je novou mocnou silou v našej ekonomike: vzostup ník. Keďže náklady na oslovenie spotrebiteľov dramaticky klesajú, naše trhy sa posúvajú od univerzálneho modelu masovej príťažlivosti k modelu neobmedzenej rozmanitosti pre jedinečný vkus.

Možnosť ponúknuť obrovský výber, od regálov supermarketov až po reklamné agentúry, mení všetko a núti nás prehodnotiť, kde ležia naše trhy a ako sa k nim dostať. Neobmedzený výber odhaľuje pravdu o tom, čo spotrebitelia chcú a ako to chcú získať, od DVD na Netflixe cez skladby na iTunes až po reklamu na Googli. Nie je to však len zásluha online trhovísk.

Je to príklad úplne nového ekonomického modelu podnikania, ktorý práve začína ukazovať svoju silu. Po storočí posadnutosti niekoľkými výrobkami na čele krivky dopytu nám nová ekonomika distribúcie umožňuje zamerať sa na oveľa viac výrobkov na chvoste, ktoré spoločne môžu vytvoriť nový trh rovnako veľký ako ten, ktorý už poznáme.

Dlhý chvost je v skutočnosti o ekonomike hojnosti. Nová efektívnosť v distribúcii, výrobe a marketingu v podstate nanovo definuje, čo je komerčne životaschopné vo všetkých oblastiach. Ak bolo 20.

storočie o hitoch, 21. storočie bude rovnako o medzerách.