Dizajn v plagátoch leteckých spoločností 1920 - 1970: Semiológia a sociokultúrne dejiny

Pôvodný názov:

Design in Airline Travel Posters 1920-1970: A Semiology and Sociocultural History

Obsah knihy:

Oblasť štúdia plagátov je rozsiahla, ale je prekvapujúce, ako málo sa doteraz pracovalo na základných štruktúrach - semiotických a sémantických -, ktoré sú základom vizuálnych posolstiev plagátov. Väčšina štúdií o plagátoch sa zameriava buď na ich históriu, na špecifické témy - politika, cestovanie, šport, film; alebo na ich status ako zberateľských predmetov. Hoci sú takéto prístupy platné, sotva zohľadňujú špecifickosť príťažlivosti plagátu alebo komplexné semiotické a kultúrne otázky, ktoré plagátové umenie vyvoláva. Táto kniha si kladie za cieľ zaoberať sa týmito poslednými otázkami, pretože sú zásadné pre hlbší význam aj pre širšiu príťažlivosť plagátu ako kultúrnej formy.

Zameriava sa pritom na oblasť plagátov leteckej dopravy, ktorá sa rozvinula práve v období dvadsiateho storočia (1920 - 1970), ktoré sa zhodovalo s nástupom masového cestovania. Romantika a vzrušenie z rýchleho cestovania do exotických destinácií podnietili vznik niektorých nezabudnuteľných plagátových obrazov, ktoré dodnes nestratili nič zo svojho čara. Keďže plagáty sú kultúrnymi znakmi, na lepšie pochopenie ich fungovania a hodnoty, ktorá sa im pripisuje aj po tom, ako bolo komunikované ich komerčné alebo politické posolstvo, je užitočné analyzovať ich z hľadiska ich sociokultúrnych dejín aj ich semiologických štruktúr. Cieľom tejto knihy je skombinovať tieto prístupy tak, aby divák/čitateľ lepšie pochopil kultúrny aj semiologický aspekt plagátu a aby sa ukázalo, ako interakcia týchto aspektov vytvára špecifickú kvalitu jeho posolstiev.

Hoci plagáty sú v podstate slovno-obrazové konštrukcie, tomuto základnému aspektu ich semiologických štruktúr sa venovalo málo pozornosti. Zatiaľ čo Roland Barthes (1964) a ďalší štrukturalistickí semiotici 60. a 70. rokov 20. storočia - najmä vo Francúzsku - prenikli do problematiky toho, čo je v hre v štruktúre slova a obrazu plagátu, táto kniha sleduje dôsledky tejto skutočnosti pre rétoriku presviedčania, ktorú plagát aktivuje pri plnení svojej dvojitej funkcie poskytovateľa informácií a prostriedku zvádzania. Plagát si totiž od začiatku dvadsiateho storočia vytvoril konvenčný repertoár textovo-vizuálnych motívov, ktoré uplatňuje v širokom spektre komunikačných funkcií - politických, komerčných a umeleckých. Cieľom tejto knihy je analyzovať spôsob, akým sú tieto motívy štruktúrované, pretože odhaľujú veľa o spôsobe, akým sa vytvárajú kultúrne posolstvá, a o spôsobe, akým je plagát schopný propagovať špecifické, na výrobok zamerané posolstvo, ako aj estetické potešenie prostredníctvom množstva konotácií.