Dilema na trhu Amazon: Výzva pre manažéra značky Rastúci predaj a udržanie kontroly

Recenzie čitateľov

Kniha poskytuje komplexný návod pre manažérov značiek a podnikateľov, ako sa pohybovať na trhu Amazon, pričom zdôrazňuje dôležitosť konkrétnej stratégie pre Amazon. Poukazuje na zložitosť predaja na Amazone a ponúka cenné poznatky o distribučných stratégiách a riadení značky.

⬤ Rozsiahly a zasvätený obsah
⬤ nevyhnutný pre manažérov značiek a online podnikateľov
⬤ dobre organizovaný a prehľadne napísaný
⬤ poskytuje overené tipy na úspech
⬤ pomáha objasniť zložité stratégie Amazonu
⬤ ponúka jedinečný pohľad na riadenie značky a distribúcie.

⬤ Niektoré informácie môžu byť vzhľadom na rýchly vývoj spoločnosti Amazon neaktuálne
⬤ môžu niektorých čitateľov ohromiť svojou komplexnosťou
⬤ môžu vzbudiť strach v súvislosti s dravosťou spoločnosti Amazon.

(na základe 19 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Amazon Marketplace Dilemma: A Brand Executive's Challenge Growing Sales and Maintaining Control

Obsah knihy:

Vedúci pracovníci značiek čelia dvom kľúčovým otázkam pri riešení trhu Amazon:

1. Bude sa značka predávať na trhovisku Amazon?

2. Ak áno, aký distribučný prístup má pre značku najväčší zmysel?

Ako rozoberáme v celej knihe, rozhodnutie o tom, či sa značka bude predávať na trhu Amazon, nie je vždy výlučne v kompetencii značky. Je lepšie začať s predpokladom, že výrobky akejkoľvek populárnej značky sa nakoniec objavia na predaj na trhu Amazon, či už tam značka tieto výrobky chce alebo nie.

Druhá otázka je pre manažérov značky zložitejšia. Vo svojej podstate táto otázka predstavuje kľúčové „rázcestie“, ktoré nazývame dilema Amazon Marketplace.

Táto voľba je nasledovná: Predaj na Amazon vs. predaj na Amazon.

Ktorú z týchto ciest si značka vyberie - a akú distribučnú stratégiu v tejto oblasti použije - to určí problémy, výzvy a priority vedúceho pracovníka značky.

Každá z týchto možností bude mať vplyv na schopnosť vedúceho značky kontrolovať stratégie svojej značky (napr. tvorbu cien, obsah značky, marketing atď. ), generovať zisky a vytvoriť stabilnú kadenciu riadenia činností v kanáli Amazon Marketplace. V našej knihe odhaľujeme mnohé aspekty súvisiace s vývojom a implementáciou správnej distribučnej stratégie Amazonu pre danú značku.